2006年北京中小户型中心客户需求研究2.pptVIP

说明;;具体研究发现-5;消费群体特征;具体产品;小结-消费群体特征;小结-产品属性需求分类;属性类型;产品属性需求分类及应用说明-2;具体数据读解说明;;;;;;小结-产品规划设计具体需求-6;消费群体特征;消费群体特征-1;消费群体特征-2;消费群体特征-3;消费群体特征-4;来源:Z12/Z13/Z14/S5/S3/S14;来源:Z8/Z9;消费群体特征-7;消费群体特征;产品属性需求分类-1;为能更直观的呈现各类因素的分类状况，以我们采用各属性MEAN值的四象限分析图来展现各属性状况，具体图例说明如下: ①基本线X：为不具有某属性时消费者对产品评价的临界点，落在该轴上表示不喜欢但可以忍受。该轴往上表示很不喜欢且不可以忍受；往下则表示无所谓、理应如此和喜欢。 ②基准线Y:为具有该属性消费者对产品评价的临界点，落在该轴上的点表示为理应如此。该轴往左表示无所谓，不喜欢但可以接受，很不喜欢；往右者表示很喜欢 ③由基准线X与Y区分出基本四类型属性。 ④为进一步提炼产品卖点属性，添加效用线，把魅力属性进一步区分成为“重要魅力属性－位于魅力属性右方区域”与“次魅力属性－位于魅力属性左方区域”，聚焦产品规划与设计关注点。 ⑤为进一步规避风险(即产品不具备消费者需求的因素)，增加风险控制线，把无差异属性区分为“可弱化属性－位于无差异属性上方区域”与“可取消属性－位于无差异属性下方区域”;产品