葫芦里卖的什么药.PDFVIP

Special plan 特别策划＼养元青洗发水案例 葫芦里卖的什么药 案例提供：思美传媒华意纵驰 ——云南白药养元青洗发水 市场突围之战案例分享 项目背景 云南白药集团公司是云南大型工商医药企业 , 是中国中成药五十强之一。云南白药集团企业实力雄厚，现代医药科技领先，在消费 者中拥有好的口碑。在日化用品方面，云南白药牙膏产品的规模发展至十亿营业收入后，云南白药开始发力养元青洗发乳系列产品，引 发市场强烈预期。 我们的任务： 卖超市里最贵（58 元 /210ml）的洗发水 洗发水市场态势分析： 洗发水市场竞争格局： 中国的洗发水市场主要被以宝洁和联合利华为首的国际牌和外 资品牌凭借丰富的市场经验和雄厚的资本所占据（超过 70%），本 土品牌市场占有率较小。在国际大品牌包夹下，本土