九如村—茶品牌推广案例.ppt

互动范例 九如村网络投放媒介组合 九如村投放示意图 效果图 感谢您的观看！ * 营销策划目的 利用星麦数据库中的数据锁定目标群体进行有针对性的持续宣传，迅速提升九如村的品牌知名度； 针对注册会员进行茶文化，新品种介绍，老品种的促销宣传，从知识培训层面扩展到刺激注册用户进行购买产品； 利用其他资源扩展宣传的渠道提高注册和关注，从另外一个环节增加产品的销售； 针对九如村的VIP会员进行日常节日的祝福和生日等等的关心来提高九如村的文化品位和人性化服务，增加会员用户的粘稠度，甚至可以赠送一些小的新茶品尝机会来提高用户的信任度； 九如村产品定位 品牌定位 主营高端礼品茶的销售和团购服务 目标受众 高级白领阶层、政府机关、企事业行政或采购人员、媒体、广告、会议组织者 事业有成、文化素养高、有饮茶习惯和一定消费力的中高端用户 九如村产品“导入期”推广策略 九如村系列茶产品上市初期，处于整个产品周期生命线的导入期部分，该时期的推广策略应该以品牌推广为主． 九如村系列所要传达的是一种生活的方式，一种遇事的态度，一种人生的哲理． 品牌推广如何有效，积极的传播呢？ ？ 精准，互动 无线营销优势 我们可以帮助您达到精准＋互动的全新传播效果！ 九如村茶叶的实际消费群体和实际购买用户群体 购买的用户群体： 年收入在8万以上的白领人士在节假日的消费； 公司的中、高等职位人员以及公司的后勤和办公室管理人员； 公司的年会、周年庆典（前提是筛选有喝茶历史的城市）； 年龄在25岁---45岁之间非传统行业的人士； 有喝茶历史年龄在35——50岁的用户； 实际消费的用户群体： 年收入在8万以上的白领的父母家人，亲戚； 公司的领导，企业事业单位的高级经理以上人群； 高端会议的会议礼品或者活动礼品； 礼品公司或者其他途径购买礼品的散户； 个人自身消费； 展会 星麦数据库 收入 年收入在8万以上 地域 杭州，重庆，广州，上海，深圳,北京，广西，等地 年龄 25-50岁 行业 礼品，会议及外资企业的办公室人员 星麦数据库及星麦的产品介绍 星麦数据库 手机号码，年龄，收入，姓名，性别，家庭住址，户口，车号，车牌，行业，企业主，身份证，生日，品牌，移动VIP，城市等等属性； 星麦数据库中有数，其中杭，100%的用户都有姓名，性别，收入，城市，住址，身份证，生日等属性； 星麦无线产品 便民短信：冠名，广告插播，软性新闻； 手机ＤＭ：图文DM，视频DM，动画DM； 彩信周刊:生活周刊，美容周刊，医院周刊，人才周刊； WAP联盟：文字链式广告，Banner广告，WAP建站； 终端嵌入：手机内置； 无线营销部分 彩信杂志 面向中高端的《星点》客户特别订制特刊 面向高端的《21世纪经济报道》彩信杂志 DM——短信、彩信 网络视频营销部分 九如村茶叶无线解决方案 分层筛选目标受众 星麦数据库中8000万　　 用户 针对这一部分人群宣传茶叶的文化，九如村茶叶的品位，九如村茶叶的历史，以及新茶的特点和老茶新茶的促销信息和团购优惠； 全国有喝茶习惯的城市年龄25-50岁年收入在8万以上的用户以及外资企业的办公室人员等等 基本属性分析 九如村本身会员 制作电子杂志，按月进行九如村的茶叶宣传，包括茶的文化内容以及给会员特殊优惠和品尝的项目 原则：针对基本属性和其他方式的宣传筛选出来的有兴趣或者订购的用户自动加入九如村的会员里面， 然后进行周期性的宣传来提高九如村在用户心目中的品拍影响力； 在九如村网站注册的会员 其他方式 在星麦的WAP站点，21经济报道，星点杂志的健康和生活及时尚周刊上进行九如村茶叶的软性广告和图片广告宣传 无线营销部分 彩信杂志 艾瑞咨询根据研究数据发现，全球彩信业务收入规模将继续上升 ，作为多媒体格式的彩信受到更多手机用户的欢迎，尤其在青年人中使用广泛。预计到2010年底全球彩信市场收入规模将达到234亿美元。 彩信用户数高速增长，彩信杂志越来越为更多用户所接受和喜爱 庞大的用户群使彩信杂志作为新的广告载体必将日趋为消费者所接受，为广告主所亲睐 前言 手机杂志特点 前言 时效性 个性化 便利性 互动性 发行灵活 市场氛围 5.5亿手机用户 1.6亿富媒体手机用户 最具消费能力的高端用户群体 对新媒体表现形式丰富的个性化、多样化内容有强烈需求 ！ 手机 比电脑普及，比报纸互动，比电视便携………… 已成为最具优势的新兴媒体 海量用户基础 富媒体表现形式的彩信杂志成为首选 ！ 《星点》介绍 附录一 产品介绍—星点特色 内容丰富－ 现有9种特色周刊 ！ 1、《星点-MAN》 2、《星点-WOMAN》 3、《星点-生活》 4、《星点-数码》 5、《星点-财经》 6、《星点-房产》(目前仅限