第12讲国际市场产品策略3=国际市场产品决策93精品.ppt

“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。 动物名称命名法 即直接用动物名称作为品牌名称。动物品牌可以使人产生形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品牌较为有效。 熊猫、白猫、大红鹰、雄师等等。 植物名称命名法 常见的植物品牌有：梅花、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。 中文译名:洋品牌成功的重要因素 星巴克(Starbucks) 宜家(IKEA) 家乐福(Carrefour) 必胜客(PizzaHut) 国际市场品牌策略 （2）统一品牌特点 统一品牌策略的优点： 节省广告宣传费用； 企业形象统一； 便于推出新产品； 统一品牌的缺点： 产品与产品之间相互牵连； 品牌定位不清晰。 …… 润妍 沙萱 潘婷 飘柔 宝洁的个别品牌 海飞丝 …… （2）个别品牌特点 个别品牌策略的优点： 品牌定位清晰。 产品与产品之间不会相互牵连； 个别品牌的缺点： 企业形象不统一； 广告宣传费用大； 不利于推出新产品； 三、国际市场产品的包装策略 （一）国际产品的包装要求 1、体现商品独特风格，准确传递商品信息 2、包装应与产品价值相适应 3、包装的图案、色彩符合不同国家、不同民族的习惯爱好 4、包装设计要考虑国际目标市场的特点。 5、考虑环保要求 6、考虑装运条件 7、考虑销售商