第七讲公共关系的基本技能公关写作.pptVIP

公共关系学 第七讲 公共关系写作 公共关系学 一、 公共关系写作概述 （一）公关写作的含义 公关写作是指社会组织借助公关意识，以文字的形式处理同公众之间的关系，进而促进组织事业成功的写作活动。 公共关系学 （二）公关写作的特点 1、综合性特点 2、实践特点 3、命题特点 4、体式特点 公关写作的体式特点包括： （1）规格特点 （2）格式特点 （3）构成特点 公共关系学 5、程序特点 （1）行文程序特点 （ 2）行文对象特点 6、语言特点 （1）通俗 （2）准确 （3）简洁 （4）规范 （5）恭维 （6）优美 （7）轻松 7、感情特点 8、时效特点 公共关系学 （三）公关写作的作用 1、信息传播作用 2、沟通协调作用 3、决策咨询作用 4、弥合补救作用 5、塑造形象作用 6、指导实践作用 公共关系学 二、公共关系咨询建议报告 （一）公关咨询建议报告 公关咨询建议报告就是反映公关咨询活动的结果而向有关部门提出建议、方案、措施、办法的书面材料。 （二）公关咨询建议报告的作用 1、提供决策目标的背景材料 2、拟定并论证各种方案 3、预测组织活动的发展变化 4、解答疑难和扩充知识 公共关系学 二、公关咨询建议报告 （三）公关咨询建议报告的分类 1、综合性咨询建议报告和专题性咨询建议报