酷德创意伞创业策划书.doc

KBOLD 酷德 ——创意“伞”策划书 指导老师：苏昌蕾 会计121 张萍萍 朱晨 陈慧柳 徐帅 用我们的创造力，挑战你的想象力。 用我们的人性关怀，给你最贴心的守护。 帮您实现用自己的想法，撑出自己的一片天。 策划目录 一、产品行业前景 -3 - （一）创意雨伞 - 4 - （二）市场前景 - 3 - 二、店铺内外环境 - 3 - （一）外部 -3 - 1、地理环境选择 - 3 - 2、竞争环境调查 - 4 - （二）内部 - 5 - 1、店名 - 5 - 2、店铺正面 - 5 - 3、店内陈列 - 5 - 4、音乐营销 - 6 - 5、人员分配 - 6 - 三、经营特色 - 7- （一）产品及消费对象 - 7 - （二）促销方式 - 8 - （三）服务 - 11- 四、成本分析 - 12 - 五、结束语 - 14 - 附：调查问卷 ..........................................15 一、产品行业前景 （一）创意雨伞 在刷微博的时候，一组雨伞的美图吸引了我们的眼球。让我们产生了做创意伞的念头。经过一系列的调查与商讨，我们决定趁此机遇抓住消费者多样化的需求，为制伞业发展带来的新生机和新发展空间。以下是我们的探讨过程，请跟着我们的步伐，一步步欣赏我们的创业之路。 创意雨伞，是在以经济全球化的背景下产生的以创造力为核心的新兴产业之一。随着人们生活水平的不断提高，晴雨伞时尚色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。自动开合伞、防紫外线伞、礼品伞、高尔夫伞、广告伞、海滩伞、庭院伞等新功能、新用途产品层出不穷。市场需要的日新月异也为制伞行业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老的产业不断焕发新的青春。 1、swot分析 S 涵盖面较广，有足够的市场消费群体 创意独特，富有美感和现代感 创意雨伞市场需求日趋强烈，但是并未形成一定规模，作为一个新兴产业有一个广阔的发展前景 W 前期投入成本较高，风险较大 知名度不高，作为新兴产业打进市场，得到消费者认同需一段潜伏时间 O 新兴产业，我们抢占了市场先机 T 竞争对手实力较强，如天堂、红叶、梅花等老牌伞 2、风险分析 创业风险 分析 对策 行业风险 产品生命周期较短，更新快 随时保持更新。导入期以清新个性伞为主打，打开销路；成长期以艺术魅力伞扩大影响；成熟期以个人定制伞奠定市场；衰退期以独特创意伞稳住市场。 政策风险 国家宏观政策发生变化，导致价格的波动 关注政策变化，管理层迅速做出反应 市场风险 各消费群体市场需求量大小不同，市场接受时间长短不定 根据实际情况调整进货量以及市场营销策略 资金风险 主要有两类：一是缺少创业资金风险；而是融资成本风险 预定计划一定要做好，并预留足够的资金进行周转。 管理风险 企业经营过程中的风向，管理者素质风险，决策风险，组织风险，人才风险、 管理者应多向成功的管理者学习，根据自身企业的情况作出决策，要注意培养人才 环境风险 指社会、政策、法律环境变化或由于意外灾害发生而造成失败的可能性 事先做好应急对策，一旦出现状况，随时启动应急计划 （二）市场前景 前期我们在长城弘基广场以及来福士广场投入100份，回收有效问卷73份。网上采取问卷星调查，共48人参与问卷，有效问卷48份。有效问卷一共121份。 根据我们前期在网络和实地调查问卷结果，对我们的创意伞持肯定态度的人群占了大部分。而且，创意雨伞是一个新兴产业，它目前还没有形成一定规模，如果我们这时候先抢占市场，树立品牌知名度、打入高档奢侈市场，那么获得相当可观的经济利益，打入时尚界，成为创意雨伞行业的风向标的几率就大大提高了。 二、店铺内外环境 外部 1、地理环境选择 南京东路来福士广场位于上海市西藏中路268号（福州路口），来福士广场拥有8层大型购物中心和2层停车场，同时还有51层甲级智能化写字楼。它位于3条地铁路线的交汇处，紧邻人民广场和南京路步行街。 公交线路：584、451、980、802、930、18、隧道三线　 轨道交通：1号线 2、8号线　 至浦东机场距离：35公里　 地铁站点：人民广场　 至虹桥机场距离：32公里　 酒店：吴宫大酒店、金门大酒店、百联世贸大酒店　 银行：中国银行、建设银行、工商银行　 学校：格致中学、明珠中学、报童小学　 商场：新世界购物中心、第一百货、百联世贸。 得天独厚的