优势麦肯TCL X9户外媒体投放策略及方案（已执行）.pptVIP

主要议题 X9上市户外计划工作简报 充分了解产品特点和上市背景，研究并提供针对性的媒介策略 X9的核心特点 竞争对手及市场现状 – 市场战略图 国际品牌集中于北上广城市进行高频次的广告露出, 长江沿线的杭州、南京、重庆等地也是其投放的重点.由于产地影响,三星比索尼等国外品牌更注重投放东北城市. 国内品牌惯用全国性媒体覆盖的策略有所改变, 2007年更注重核心城市的投放, 主要集中在南部城市,包括海口、深圳、武汉、广州等地。 总结 竞争对手已经开始针对即将到来的奥运会电视热销期展开广告宣传。 户外媒体是其媒体组合中的重要一部分,基本都采用了户外媒体作为媒 体组合的一部分。 目前竞争对手在户外媒体形式的选择上,更侧重户外于网络性的媒体形式,如地铁，楼宇电视，以广泛覆盖和提到产品到达率为目的.尚没有突破性和视觉震撼力的户外形式出现。 主要议题 创新使效果更生动 异型户外大牌 地铁特殊灯箱发布-滚动灯箱+墙贴+镜面闪烁（广州） 地铁品牌通道发布-通道灯箱+墙贴（南京） 地铁站厅实物摆放（上海） 地铁站厅103寸等离子屏幕（上海） 高尔夫停车场大牌 媒介计划 - 一线市场 大牌 北京 北京市城市介绍 北京市户外发展状况分析 北京 利用现有总部的位置更换画面(由于受奥运会媒体征用的影响,发布截止时间在2008.7.10) 位置1 位置2 上海 上海市城市介绍 上海市户外发展状况分析 位置1 位置2 位置3 广告位 点位图 Option 1-IT Mall 上海 是 是否打灯： 先到先得 定位期限: 200,000/天 车流量: 0,000/天 人流量: 即日 可发布时间： 1 个月 最少发布时间: RMB /月 (包含一次制作和安装费用) 媒体费用: 1个 媒体数量: 18米(宽)*7米(高)*2面=252平米 媒体尺寸: 迎宾大道北侧39.1公里迎宾立交东北角 (22977) 媒体地址: 单立柱 媒体类型: 位置2 上海 根据广告效果筛选符合广告效果的户外媒体形式 广告效果和传播差异 社区灯箱 户外大牌 楼宇电视 高尔夫 电梯海报 地铁 直投杂志 酒吧 侯车亭 卡拉OK 健身房 酒店 机场媒体 消费者接触的户外媒体形式 视觉震撼力 互动 家居 娱乐 根据广告效果筛选符合广告效果的户外媒体形式 广告效果和传播差异 视觉震撼力 互动 家居 娱乐 社区灯箱 户外大牌 楼宇电视 高尔夫 电梯海报 地铁 直投杂志 酒吧 侯车亭 卡拉OK 健身房 酒店 机场媒体 消费者接触的户外媒体形式 根据广告效果筛选符合广告效果的户外媒体形式 广告效果和传播差异 户外大牌 高尔夫 电梯海报 地铁 消费者接触的户外媒体形式 社区灯箱 视觉震撼力 互动 家居 娱乐 2008年7月 利用地铁整体性媒体特点和巨大的人流量，达到造成过目不忘的视觉效果和广泛提高产品知名度的效果 地铁媒体 户外大牌 选择合适的媒体组合形式，最大限度体现产品高端形象 电梯海报/社区灯箱 高尔夫媒体 利用位于市中心商业区域的醒目大牌位置，通过视觉震撼力的画面以及创新表现形式, 引起大众关注, 创造口碑效应 利用靠近消费者的消费环境, 品牌关联度高的特点，便于传达产品详细功能信息,起到以面烘托点的整体效应 利用高尔夫球场特殊群体的特点，覆盖高端受众,建立TCL X9的高端形象 考虑到夜间效果,建议电视内的颜色做调整。 北京 上海 社区灯箱 电梯海报 地铁 广州 大牌 深圳 高尔夫 杭州 南京 22 个二线城市 540,000 2,468,400 4,500,400 7,700,000 4,092,214 市区面积：1.68万平方公里 市区人口：1538万人 市辖区：东城区、西城区、宣武区、房山区、崇文区、海淀区、朝阳区、丰台区 　　北京简称京。中华人民共和国首都，全国政治、文化、商业中心，为历史悠久的世界著名古城。位于华北平原西北边缘，东南距渤海约150千米。2006年居民人均可支配收入达到15667元/年，居民家庭（三口之家）平均可支配收入达到47001元/年。城市主要商业商务区包括西单、王府井和东单、CBD商务区、燕莎、国贸、中关村等繁华商圈。 北京地区对户外媒体的审批设置一直就非常严格。几年间经过了几次较大的户外方面的整改和调整，目前媒体资源主要集中于朝阳区、海淀区、西城区、东城区等区域。根据北京的城市规划和特点，形成了几块户外媒体相对比较集中的区域：首都国际机场及机场路沿线、东三、北三环路沿线附近即新兴规划建设中的中央商务区、建国门外大街即商业设施、商场、使馆区集中的地段、北京火车站地区、中关村是IT行业集中的地区、西二环路 即北京市的金融街、王府井、西单等商业街。 奥运会逐渐临近，但针对奥运期间北京户外媒体的政策一直还没有十分明朗。可以确定的是市政招