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从《职来职往》电视招聘节目，谈人力资源管理者新职能角色——企业品牌营销者角色 《职来职往》是继《非诚勿扰》电视相亲之后的另一档家喻户晓的电视求职的服务类节目，节目中我们不仅极其关注各位选手的在场表现，更对现场十八位达人的妙语连珠、机警睿智所折服。然而，同时我们也会发现这十八位达人不仅仅代表的是个人，也代表了他们任职的企业及企业形象。电视招聘与人才市场、人才交流会、网络招聘、校园招聘相比是一个新兴的招聘方式，它具有公开度强、影响力大、费用高、效率低等特点。而与其他招聘方式相比对于企业来讲并没有独特的优势，而且还要花费大量的电视招聘费用，但为什么各个行业佼佼者的人力资源管理者却都争先恐后的想上这档电视节目呢？这是因为企业通过电视招聘不仅想达到雇佣到合格的求职者的效果，更想以此来为企业品牌做宣传，提高企业影响力力和知名度。那么人力资源管理者在这里就担当了企业品牌营销这一角色。 社会角色是指与人们的某种社会地位、身份相一致的一整套权利、义务的规范与行为模式，它是人们对具有特定身份的人的行为期望，它构成社会群体或组织的基础。人力资源管理角色可以看作是对角色概念的延伸人们对人力资源人员的在协助组织实现战略目标、创造价值，并实现自己部门价值的过程中所遵循的行为模式、发挥的作用以及作用机制期望战略性人力资源管理（战略伙伴）企业基础设施管理（行政专家）、转型与变革管理（变革推动者）员工贡献管理（员工激励者）