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基于SWOT理论简析中国电影产业发展现状 吕晓凡 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省长沙市，410082） 摘要：近年来，随着中国经济的快速发展，人民的生活水平和收入逐渐提高，去电影院看电影成为了许多 人工作之余放松休闲的首选，电影产业市场达到了前所未有的繁荣。本文主要通过SWOT理论从四个方面分 析了当前中国电影产业具有的优势和劣势，以及未来发展中所面临的机会和挑战，试图探究出促进中国电 影产业健康、持续发展的道路。 关键词：电影产业 SWOT理论 发展 一、什么是SWOT 所谓SWOT分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法。S指的是Strength ，即优势； W指的是weakne e ，即劣势；O指的是opportunitie ，即机会；T指的是threat ，即威 胁。通过这种有计划、有结构性的全方位分析，能够判断企业或者组织当前所处的境地和情 况，分析优劣，从而找到促进自身提高的路径，是一种比较流行和常见的产业评价手段。 电影产业是文化产业发展的中坚力量。它既是一种精神文化，也是一种经济力量。近年 来，中国电影市场发展扩大化，票房收入节节提高，观影人次日益增加，众多导演、演员也 纷纷与好莱坞等国外电影人合作，显示出了电影产业的一片繁盛景象。然而盛况的背后也存 在威胁与挑战，中国电影的发展也存在一些缺陷。本文试图通过“SWOT”理论来对中国电影 产业进行全方位的评价，找出优点，加以发扬；查漏缺点，力争补足；抓住机遇，实现蜕变； 面对挑战，迎难而上，为中国电影产业找出一条可持续性的发展道路。 二、基于 “SWOT”全面分析中国电影产业现状 （一）“S”——优势分析 1、市场潜力巨大 首先是经济的飞速发展为群众观影热情的提高提供了坚实基础。众所周知，文化产业属 于精神产品，它不同于物质产品，并非生活必不可少的必需品。只有先解决温饱问题，生活 的物质条件得到了提高，才有金钱、有精力去进行文化层面的消费。 附：中国电影票房2010年至2015年统计表（表一） 年度分布（单位：亿元） 票房总值 年份 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 国产影片 57.34 70.31 82.73 127.67 161.55 271.36 770.96 进口影片 44.38 60.84 88 90.02 134.84 169.33 587.41 票房总值 101.72 131.15 170.73 217.69 296.39 440.69 1358.37 从上表中可以看出，2010年到2015年中国电影六年的票房总收入为1358.37亿元，国 1 - - 产影片的票房总收入为770.96亿元，进口影片的票房总收入为587.41亿元。纵向上来比较， 从2010年到2015年，中国电影票房总值一直处于高速增长状态中,这六年间国内电影票房 总值分别为101.72亿元、131.15亿元、170.73亿元、217.69亿元、296.39亿元、440.69 亿元，2011至2015年每年的同比增长率分别是28.93%、30.18%、27.51%、36.15%、48.69%， 可以看到涨幅较大，2015年票房再创新高，历史性地达到了接近50%的增长比例，被誉为“票 房奇迹”。按照这个趋势来看，中国电影市场潜力巨大，未来发展前景良好。 为何中国电影票房涨势如此之高？笔者分析主要有以下几个因素： （1）国内经济飞速发展，GDP平稳增长 根据国家统计局今年年初的数据公布，2015年我国国