杨家埠木版年画艺术拓展市场策划营销方案.pptVIP

山东杨家埠木版年画艺术拓展市场策划营销方案 艺术设计0482 杨超俊 前 言 本案营销企划的基本思想 本案营销企划的主要目的 本案营销企划的基本思想 以木版年画整体发展的战略眼光，全程营销品牌； 将本案理解为木版年画品牌运作的一部分，充分考虑对木版年画已有影响力的继承和发展； 充分发挥每个项目在木版年画品牌发展过程中的作用，进行整合营销，最终实现“满盘皆赢”。 本案策划主要是打奥运牌，主旨是在奥运期间进行一场以宣传为主、兼顾销售的营销活动。 本案营销的区域着重点在北京地区。 本案营销企划的主要目的 销售目标 实现与现金流相对应的销售计划，达到预先确定的经济收益； 品牌目标 在山东杨家埠木版年画的基础上，将木版年画品牌的市场影响力提升到一个新的层次； 积累客户 通过良好的品牌影响力，培养客户的忠诚度，为后续开发项目积累忠诚的潜在客户。 一、营销定位 1、项目评判 2、市场形象定位 3、目标客户定位 4、目标客户分析 1、项目评判 1.1优势 1.2劣势 1.3威胁 1.4机会 1.1优势 历史背景 艺术特色 收藏前景 历史背景 杨家埠木版年画，历史悠久，始于明朝末年，繁荣于清代，