《电子商务基础》.ppt

YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 高等教育出版社 电子商务安全保障体系 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 安全电子交易（SET) RSA和DES 包括信息和格式 购买信息和对象格式 认可信息和对象格式 划账信息和对象格式 加密算法 证书 购买 认可 划账 SET协议涉及的主要内容 对话实体之间消息的传输协议 对话实体 商家 发卡机构 持卡人 银行 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 高等教育出版社 电子商务安全保障体系 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 安全电子交易（SET) SET加密技术举例 现有持证人甲向持证人乙传送数字信息，为了保证信息传送的真实性、完整性和不可否认性，需要对要传送的信息进行数字加密和数字签名，过程如下： （1）甲准备好要传送的数字信息（明文）； （2）甲对数字信息进行哈希运算，得到一个信息摘要； （3）甲用自己的私钥对信息摘要进行加密，得到甲的数字签名，并将其附在数字信息上； （4）甲随机产生一个加密密钥（DES密钥），并用此密钥对要发送的信息进行加密，形成密文； （5）甲用乙的公钥对刚才随机产生的加密密钥进行加密，将加密后的DES密钥连同密文一起传送给乙； （6）乙收到甲传送过来的密文和加过密的DES密钥，先用自己的私钥对加密的DES密钥进行解密，得到DES密钥； （7）乙用DES密钥对收到的密文进行解密，得到明文的数字信息，然后将DES密钥作废； （8）乙用甲的公钥对甲的数字签名进行解密，得到信息摘要； （9）乙用相同的哈希算法对收到的明文再进行一次哈希运算，得到一个新的信息摘要； （10）乙将收到的信息摘要和新产生的信息摘要进行比较，如果一致，说明收到的信息没有被修改过。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 高等教育出版社 电子商务安全保障体系 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 安全电子交易（SET) SET标准的局限 （1）SET为了保证安全而牺牲了简便。由于该协议提供了多层次安全保障，复杂程度当然也随层次的增加而增加。 （2）SET投入运行的是互操作性问题。除基本的互操作性外，还有在不放弃全球标准前提下将各国具体的支付方式实施到SET中的兼容性问题。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 网络建设的安全性 软件 不安全因素 环境 网络部件 工作人员 案例：互联网时代的知识产权保护 高等教育出版社 电子商务安全保障体系 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 网络安全面临的威胁 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 网络广告 实例 高等教育出版社 网络营销 (1)明确网络广告目的，根据目的的不同选择不同类型的网络广告。 (2)根据企业的特点和实力确定费用预算。 (3)制定符合企业和本网络广告特色的投放策略。 (4)引人入胜的广告制作和有创意的制作团队。 (5)精准的网络广告投放实施。 (6)快速准确的网络广告效果监测。 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 网络广告 实例：化妆品的网上广告。 高等教育出版社 网络营销 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 实训练习 设计本课程（或熟悉的产品）的网络广告脚本。 体会网上折扣店的营销理念。 本章练习 高等教育出版社 网络营销 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 第八章 电子商务网站建设 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 本章内容 电子商务网站概述 1 商务网站创建的基础知识 2 简单的网页制作 3 高等教育出版社 电子商务网站建设 返 回 本 章 内 容 返 回 章 节 目 录 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 电子商务网站概述 商务网站的策划与定位 市场分析 建设网站的目的及功能定位 网站技术解决方案 网站内容策划 网页