第一讲市场与市场营销.pptVIP

市场营销学 薛 强 市场营销课程体系 第一讲 市场与市场营销 （4学时） 第二讲 市场营销新趋势 （2学时） 第三讲 市场营销环境分析 （4学时） 第四讲 市场营销战略 （2学时） 第五讲 产品与产品组合策略（2学时） 第六讲 价格制定与调整策略（2学时） 第七讲 促销策略 （6学时） 第八讲 营销渠道建设与管理（6学时） 第九讲 营销计划编制与执行（2学时） 第十讲 营销管理与控制 （2学时） 授课：32学时，复习考试：4学时，合计：36学时 第一讲 市场与市场营销 何谓市场？ 市场的构成要素有哪些？ 市场的含义及要素 市场：是指买主和卖主集聚在一起进行交换的场所。 市场的构成要素： 市场 = 人+购买力+购买欲望 何谓市场营销？ 市场营销有没有理论？ 市场营销的理论体系包括哪些内容？ 市场营销理论中的中的4P、4C、4R有何区别？ 市场营销的含义？ 市场营销：是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。 市场营销学是研究如何克服交换障碍和实现潜在交换的理论学科。 市场营销的本质？ 市场营销观的基本特征： 销售、推销、营销的区别？ 销售——仅仅表现为一种买卖双方的交换活动； 推销——通过销售人员的努力，完成交换活动； 营销——是通过谋略来完成交换活动。 市场