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目录 1 概况 1 1.1 背景 1 1.2 案例简介 1 2 网络推广方法 2 2.1 网络广告含义 2 2.2 网络广告创意 2 2.2.1 良品铺子网络广告创意 2 2.2.2 三只松鼠网络广告创意 2 2.2.3 百草味网络广告创意 2 2.3 网络广告的应用 3 3 网络广告推广方法的比较分析 4 3.1 网络广告的价值 4 3.2 三大网络品牌对比 5 3.3 效果分析 5 3.3.1 良品铺子效果分析 5 3.3.2 三只松鼠效果分析 6 3.3.3 百草味效果分析 6 3.3.4 共同分析 6 产品和服务网络推广课程设计 ——以网络广告方法为例 1 概况 1.1 背景 随着电子商务的迅猛发展，网络品牌日益认为趋势，本文以良品铺子、三只松鼠以及百草味三大互联网零食品牌为案例分析对象，通过对三者网络广告的分析，以期对网络推广的方法达到更深的了解。 1.2 案例简介 1.2.1 良品铺子 良品铺子是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业，自2006年8月28日在湖北省武汉市武汉广场对面开立第一家门店就确立了“立足武汉，占领华中，辐射全国”的发展战略，经过年的发展，至201年3月拥有门店数约1200家，涉及湖北、湖南、江西、四川省，员工人数达到4000余人。现已成为中国中部地区最大的休闲食品连锁零售企业安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。三只松鼠品牌一经推出，立刻受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资百草味坐落于杭州，是一家以休闲食品加工、生产、贸易为主体，集连锁、B2C经营模式为一体的新型企业。公司自成立以来,一直以做中国休闲零食第一品牌为目标,以快乐百草味，健康好滋味为口号，先后成立了加盟连锁事业部、电子商务事业部，员工人数达到200多名。建立了涵盖:坚果炒货、蜜饯话梅、糕点饼干、肉干肉脯、花茶等5大系列300多个单品的产品体系，基本形成休闲食品一站式购物的格局 图1.1 良品铺子、三只松鼠、百草味logo 2 推广方法 本文主要以网络广告为突破点，分析三大零食行业网络品牌在网络推广方面网络广告的应用。 2.1 网络广告含义 网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。时尚教主黄晓明变身吃货教主，担任良品铺子代言 2.3.3 百草味网络广告创意 百草味的网络广告主要在杨洋担任代言人之后发生变化，整个网络广告主要以“零食探险家”为主。2015年12月26日，圣诞节刚过。百草味一夜之间登陆了全国14大一线城市的楼宇广告平台，揭开了年货节传播的新一轮大幕。而就在一天前的圣诞节，百草味全新的由代言人杨洋主演的创意广告“演吃会”上线优酷平台，短短两天点击量就破了百万。 2.4 网络广告的应用 网络广告的主要类型有：横幅广告、关键字广告、文本链接广告、电子邮件广告、赞助式广告、与内容结合的广告以及插播式广告，本文主要从这七个方面对良品铺子、三只松鼠、百草味这三大零食行业的网络广告进行阐述。 2.4.1横幅广告 2.4.2 关键字广告 2.4.3 文本链接广告 通过“良品铺子”、“三只松鼠”、“百草味”等于企业相关的文本文字进行超连接形成文本链接广告。 2.4.4 电子邮件广告 2.4.5 赞助式广告 2.4.6 与内容结合的广告 2.4.7 插播式广告 3 网络广告推广方法案例比较分析 3.1 网络广告的价值 1、品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对品牌价值的提升，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。 销售促进。当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种促销活动的效果显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对下销售的促进。 顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。 信息发布。通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。 章燎原 蔡洪亮 品牌名称由来 突出口感质量为主 动物方便记忆 神农尝百草 微博粉丝 50万 34万 41万