四川省巴中市(上学期论文).doc

题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 得分 评卷教师 论文(策划书) 四川省巴中市农副产品开发营销策划方案 巴中市地处四川北部秦巴山区，红色革命根据地。这里山清水秀、森林覆盖率达到60%，盛产高山玉米、土豆、黄豆、蔬菜、天麻、著名的南江黄羊等绿色生态农牧产品、贵重中药材等原材料；为了让更多的农牧民早日致富，提升该地区农牧产品的价值，巴中市政府拟依托上述农牧产品为核心原材料，对外招商进行深度开发，需要向社会公开征集“巴中市农牧产品开发营销策划方案”。征集者希望西南民族大学2013级营销专业的全体大学生，积极参加这次营销策划方案的征集活动。 具体要求 1、产品设计：大胆进行产品创新设计，但每一种核心产品中至少包含两种原材料，核心产品的功能突出，能为广大消费者认同；产品设计尽可能涉及到形式产品和延伸产品层次。[原材料还可以自行增加当地出产的农副产品] 2、标题自拟，提出独特的品牌名称，不能使用已注册或已成名的品牌。 3、按照企业营销管理整体运作一个产品或系列产品的营销管理思路进行策划构思，结构合理，内容丰富全面，语言通顺无错别字，方案要求有可操作性。 4、投资方式：可以采取直接投资、收购本地企业等多种形式，资金额度自行设计。 6、方案文字5000字以上，无错别字，打印与手工抄写均可。 7、作业上交时间：2015年12月最后一次课程结束截止（17周）。 8、把本页填写好以后单独打印，放在策划书的首页。 药理杂粮营养早餐 巴中市盛产绿色生态农牧产品，由材料可知，高山玉米，黄豆，各种贵重中药材等原材料都在其列，还包括了银耳，木耳，香菇等农副土特产。我们药理杂粮营养早餐便是以玉米为主，加入黄豆，黑豆，红豆，枸杞，山药，黄芪，黑芝麻等等一些列农牧产品和一些中药，磨成粉末，直接泡以热水饮食。 这种无公害的绿色杂粮食品，配以药理养生，不仅能调理身体，更是老人养生，成人健康，女人美容，小孩营养的早餐必备。 一 .营销环境研究 市场宏观（中观）环境分析 （1）人口因素： 人口大量持续增长，人口老龄化严重，男女比例不平衡，新生儿比例提高。 （2）经济因素： 近年来，我国经济实力不断攀升，中国经济以GDP为标志实现了迅速地腾飞，人民的生活水平发生了巨大的变化，国家的整体实力也蒸蒸日上。 （3）政治因素： 但随着经济实力的不断攀升，中国经济高速发展的同时也不可避免地出现一些问题，譬如，东西部经济发展不平衡。为了促进西部经济地发展，政府出台了一系列扶持措施。以广西为例，国家引进并侧面扶持异地连锁销售，家在98年4月21日取缔之后于同年5月12日引进的一种销售模式，引进这种模式的意图十分明显，就是在中国政府履行入世承诺、全面开放直销业之前迅速发展中国的民族直销企业，培养民族直销人才，酝酿民族直销文化。磨粉机器根据磨矿介质和研磨物料的不同，可分为球磨机、柱磨机、棒磨机、管磨机、自磨机、旋臼式辊磨机在过去的10年间，在一些国家的市场上，有机农产品的销售额年递增率超过20%。这与一些常规食品市场的停滞不前形成了鲜明的对比。自然环境是环绕人们周围的各种自然因素的总和，如大气、水、植物、动物、土壤、岩石矿物、太阳辐射等。环境污染的原因主要是人为的因素所造成。平时人们在生产、生活中排放的大量三 废和某些工业、生活设施的突发意外事故，以及医院未经处理的废弃物等均可造成环境污染生产商——零售商—消费者2008年9月份，陕西一宝宝因病住院被查患病原因由饮食引起，继而查出所使用的含有三聚氰胺，曝光后相继发现国内很多使用同品牌奶粉的婴儿也患有该病--肾结石。引起了全国奶粉行业的大普查，发现了百分之八十的国内产品均含有不同程度的三聚氰胺，因国内国标对三聚氰胺含量没有明确标准规定，所有三鹿充当了牺牲者。也使国外的洋奶粉风靡国内。三聚氰胺是一种化工原料，作为添加剂，可以使原奶在掺入清水后，仍然符合收购标准国内乳品陷入信任危中档需求量逐年增大，人们普遍关注食品安全的情况下，迎合了消费者对健康的需求，杂粮 （2）购买力： 在营养早餐针对需求团体中，拥有购买力的是老人，成年人。我们给这款营养早餐的定价属于中等价位，公司的目标客户是一线至三线城市对饮食健康的关注群体。 （3）消费偏好分析： 据调查，大型超市中，袋装豆奶粉，玉米粉，芝麻糊粉销量非常好，消费者购买这些袋装粉，一是为了繁忙时有果腹作用，二是因为其便利，三则是因为其价格低廉。我们的营养早餐，虽然价格比同类产品更高些，却满足消费者以上需求的同时，还保证绿色农副产品的营养价值。 针对老人有养生，延缓衰老的功效，针对女人有美容养颜的功效，针对小孩则主要是加强营养，增强免疫力等功能。 企业经营现状以及其资源分析 （1）