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《广告学》卷 （A） 一、名词解释 广告 即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。整合营销传播 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。 广告铜版____________________。 3、___市场调查____________是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。 4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。”这句话说的是广告策划中的__广告费用预算__________过程。 5、广告代理制主要包括广告公司的__客户代理和媒介代理一体化本土化CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”，是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。BI是通过一序列有目的的活动来表达理念，实现企业的使命和目标。VI是通过一序列独特的色彩、图案以及声像文字来表达理念，使人们对企业能够印象深刻。三者构成了一个密不可分的有机整体。 四、论述题 1、国际广告的特殊作用与意义，主要体现在哪几个方面？ （1）有利于开拓国际市场，塑造国际品牌 由于国际市场与