电子商务环境下的促销手段.docVIP

电子商务环境下的促销手段 系 别： 专 业: 年 级： 姓 名： 指导教师： 【摘 要】随着时代的快速发展，网络越来越普遍，网络不仅对人们的生活产生了一定的影响，同时也为市场经济条件下消费者的消费观念产生了巨大的冲击。在这样的背景下，电子商务应运而生，传统的市场促销策略受到消费观念的影响不断发生着变化，个性化、时尚化等越来越得以彰显，本文就电子商务环境下市场促销策略进行详细阐述，希望帮助一些企业取得在电子商务环境下下电子商务市场促销策略的成功。 【关键词】电子商务；促销；策略 一、促销相关概念 （一）促销的含义 何为促销，顾名思义就是指企业对产品的促进销售行为，主要是指企业、促销者以市场为基准，以消费者的需求为前提，把企业文化及其产品的一系列相关信息通过促销的方式广泛传递出去，送达到消费者那里，从而可以促使消费者进一步了解企业、产品，进而激发消费者的购买欲望，引发消费者进行消费一种营销手段 促销从深一个层次来看主要是指促销者与消费者之间的信息交流。为了实现更好的与消费者进行信息沟通，可以通过广告等形式进行促销对象信息的传递，通过多种促销推广方式来提升消费者对于产品的购买欲望而产生实际消费行为，可以通过多种公共关系的方式进一步树立企业及其商品在商场中的形象，从而通过促销手段实现顾客对产品的购买。企业在进行促销行为的时候主要强调二个方面的信息沟通，一个是