讲 14垄断竞争及寡头.pptVIP

一、垄断竞争 垄断竞争 特点： 1、有大量企业竞争 2、同一种产品有差别 3、企业在产品质量、价格和市场销售方面 进行竞争 4、企业自由地进入与退出 理解：同一种产品有差别 产品的“同一性”是竞争的基础或原因； 而同一种产品中的“差别”则是垄断的基础或原因。 垄断竞争的例子 垄断竞争的主要经济特征 任何企业都不可能影响其他企业的行为 企业面临向右下方倾斜的需求曲线 企业不可能获得长期经济利润 二、垄断竞争中的产量与价格 1.短期：经济利润 垄断竞争企业看起来正像单一价格垄断者。 垄断与垄断竞争之间的关键差别存在于长期中。 垄断竞争厂商需求曲线的特点 2.垄断竞争市场长期均衡：零经济利润 经济利润吸引了新进入者。 随着新企业进入这个行业，企业的需求曲线和边际收益曲线开始向左移动。 利润最大化产量减少而价格下降。 3.垄断竞争与效率 （1）垄断竞争市场的效率 效率的关键特点是MB=MS，D=S 价格衡量边际利益，因此 效率要求价格等于边际成本。 而垄断竞争市场，企业产量限制在价格大于边际成本的水平之下，因此，生产低于有效率的水平。 所以，这种市场结构是无效率的。 垄断竞争与效率 垄断竞争行业生产的产量使价格等于平均总成本，但大于边际成本。 这种结果意味着，垄断竞争企业在长期均衡时总是有过剩生产能力。 （2）过剩生产能力 一个企业的能力产量是平均总成本最低时的产量，亦即U形ATC曲线最低点的产量。 垄断竞争企业生产的产量小于使平均总成本最小的产量。 过剩生产能力 理想产量与过剩生产能力 学习目标 解释垄断竞争行业中如何决定价格和产量 解释垄断竞争行业中为什么广告成本高 解释寡头行业中为什么价格是粘性的 三、产品开发与市场营销 1.创新与产品开发 为了保持经济利润，企业必须寻找使自己处于竞争前沿的新产品，尽管这种前沿只是暂时的。 效率与产品创新 两种观点 给消费者带来更大利益的不断改善的产品。 但是许多所谓的改善只不过是改变了一种产品的外观。 2、市场营销 市场营销 就在产品的实际差别很小时，广告与包装成为企业努力创造消费者的产品差别感觉的基本手段。 市场营销支出 广告支出在两方面影响企业利润： 增加了成本 改变了需求 产品开发与市场营销 销售成本与总成本 广告支出使垄断企业的成本增加到竞争企业或垄断之上。 销售成本是固定成本。 广告支出 销售成本与需求 广告增加了需求 在广告使竞争增加的范围内，其又减少了任何一个企业所面临的需求。 销售成本与总成本 对垄断竞争市场的评价 第一、对消费者的影响 消费者能从不断推出的多样化的新产品中获益，但由于销售成本的增加，如包装和广告等的市场营销行为增加了平均总成本，使得商品价格更高了。 第二、对生产者的影响 生产者须要不断开发新产品，使自己的产品有特色，才可能获得较多的利润。 四、寡 头 寡头垄断又称寡头，指少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了某一行业的供给，每家厂商的产量都占有相当大的份额。它们对整个行业的价格与产量的决定都有举足轻重的影响。 第一，有特定的物质基础 第二，政府的扶植和支持 寡头模型 一个寡头企业的价格和数量取决于其他企业（对手）的销售价格和数量。建立一些模型来解释寡头市场上的价格和数量。 传统模型 折弯的需求曲线模型 主要企业模型 博弈论 1、折弯的需求曲线模型 假设：跟跌不跟涨 如果一个企业提高自己的价格，其他企业将不跟随 更富有弹性的反应 如果一个企业降低自己的价格，其他企业也将紧随其而降价 缺乏弹性的反应 这个假设产生了折弯的需求曲线。 折弯的需求曲线模型说明什么？ 折弯的需求曲线模型：说明由于其他寡头的势力强大，导致一家寡头不能轻易通过价格变动来刺激销售。 寡头市场价格表现为粘性的特点。 除非其他企业的边际成本都增加了，价格才会提高。 关于需求曲线的假设并不总是正确的。 实际上，其他企业也可能会同时跟着 提高价格。 这可能引起该企业经济亏损。 2、主导企业寡头 出现主导企业寡头的情况： 具有超过其他企业的巨大的成本优势。 出售行业生产中的大部分产量。 决定市场价格。 其他企业是价格的接受者。 主导企业寡头 让我们以Big-G为例。 Big-G是一个城市的经营 加油站的主导企业。 主导企业寡头 主导企业寡头模型说明什么？ 主导企业寡头模型：说明如果寡头之间有一家的势力特别强大，价格方面便由其作主导，其他企业跟随其后。（可谓价格领袖制） 五、博弈论（Game theory） 博弈论：也称对策论，应用数学的一个分支, 目前在生物学，经济学，国际关系，计算机科学, 政治学，军事战略和其他很多学科都有广泛的应用。