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中国影企国际化报告(2015) 中国影企国际化报告（2015） 华谊兄弟研究院、北京大学文化产业研究院联合发布 2015 年尚未过去，中国电影票房的百亿位就从 “2”跳到了 “4”。根据国家新闻出版广 电总局电影资金办数据，截至今年 12 月 3 日晚，全国电影票房收入已达400.5 亿, 全年增 幅逾百亿。400.5 亿元的票房中，国产片票房收入为 237.2 亿元，进口片票房收入为 163.3 亿元，国产片占比为 59.2%。有专家预测，中国电影票房收入有可能在 2017 年超越美 国。 在大洋彼岸，作为长期雄踞文化输出制高点的好莱坞电影巨头和观众，也在密切留意着中 国军团的扩张动作。今年7 月，随着《铁拳》（万达影业首次投资的好莱坞影片）、《碟中谍 5》、《礼物》（华谊兄弟和 STX 的首部合拍片）在北美上映，万达影业、阿里影业和华谊兄 弟的厂标接连亮相在北美影院的大银幕上，引发了美国观众和业内人士的热议。 这正是近年中国电影市场繁荣的一种折射——中国民营电影巨头们已不满足于在国内市场 的高歌猛进，还要在国际版图上开疆拓土，其迅猛之势前所未有。 华谊兄弟研究院联合北京大学文化产业研究院陈少峰教授团队，计划从今年发起 “中国影 1 中国影企国际化报告(2015) 企国际化报告” ，在每年年终梳理主要民营影企在过去一年里的国际化布局动作，总结特 征和趋势，并由此探讨影企国际化面临的机遇与挑战，并展望其未来的走向。我们希望以 理性的分析和思考，为行业提供参考和借鉴，也为中国文化产业走出去，呈现最为切实生 动的样本。 从影片 “走出去”到企业 “走出去” 中国电影走出去的努力由来已久，从早期第五代、第六代导演在国际 A 类电影节上折桂、 扬名海外，到如今仍然有持续的中国电影、中国故事能够在国际最高规格的电影节上参与 竞赛单元并获奖——但，这些作品尽管代表了中国电影艺术水准的世界级，但在更广泛意 义上的国际影响力仍有相当距离。 此外，大量的中国电影随着国家公关的方式也在走向海外，在包括美国在内的一些华人聚 居的国家举办官方或有官方色彩的电影展映——但很多时候，观众也多是华人。 以上两种方式的 “走出去” ，其实都没能真正的形成影响力。无论是中国还是西方，商业 才是最具效率的影响力输出方式。没有商业机器的运作，过去的 “走出去”很多时候只是 媒体上的 “走出去” ，并没有真正地走进西方观众。正如中国国家新闻出版广电总局电影 局副局长栾国志去年 5 月在接受媒体采访时所总结的，当前的 “走出去”可以概括为 “三 多三少” ，即中国影片产量多但 “走出去”少；中国影片参加国外公益性活动多但进入商 2 中国影企国际化报告(2015) 业院线少；中国影片进入国外艺术院线、华人院线多但进入主流院线少。 2010 年，中国本土市场票房突破 100 亿元，随后一路高歌猛进，直达今年的400+亿元。 但对照上图不难看出，中国电影的海外出口成绩却几乎可以说是国内的长红背道而驰。 为什么 “走出去”如此步履蹒跚？栾国志认为，虽然越是民族的越是世界的，但中国电影 想要更好地 “走出去” ，还是要有国际化的表达方式，这样才更容易为外国观众所接受。 栾国志概括为 “中国内涵国际表达” ， “我们可以利用外国电影人对中国电影市场的兴趣 和积极性，开展一些合作拍摄。因为合作拍摄的视角往往会有所不同，再加上有国际发行 渠道，所以影片可能会得到更好的推广。” 用国际化的表达讲中国的故事，首先就是要学习，但这种学习不是用拜师学艺的姿势去 学，而是以平等互利的姿态切磋着学。官方与民间于是发展出了两条路径—— 其一是官方通过国家间的合拍协议，为中国电影请来了 13 个国家的电影人。截至目前，中 国已与加拿大、意大利、澳大利亚、法国、新西兰、新加坡、比利时（法语区）、英国、韩 国、印度、西班牙、马耳他、荷兰等 13 个国家签署了电影合拍协议。 根据此前披露的中韩、中英等电影合拍协议，中国与协议签署国携手制作的影片若获得 3