yahoo竞品分析 广告分析20130902.pptxVIP

yahoo ads Competitive Analysis广告竞品分析;Part1:Yahoo advertising revenues(营收);雅虎发布第二季度财报：净利润同比增长46%;2013年Q2季度相比去年同季的2.11亿美元，同比下降8.29％。该季度总收入209,300,000美元，同比下降21.87％，从2012年第二季度的267,900,000美元。雅虎本季度总收入的19％，占亚太地区。;雅虎复苏隐忧：核心广告业务营收持续下滑 2013年第二季度企业业绩 　　? 加快创新速度——第二季度内，雅虎加快创新步伐，对10多个日常信息产品进行创新尝试，包括邮件、天气、Flickr、搜索、体育、新闻等桌面及移动端界面的重新设计，以及iOS及Android平台雅虎应用的升级。 　　? 推出两种新型广告模式——新型广告模式使内容体验更直接、全面。一种是雅虎信息流广告”(Yahoo! Stream Ads)模式，广告商可将广告投放到用户的新闻信息流中；另一种是“雅虎公告牌”(Yahoo! Billboard)模式，旨在向用户提供内容更丰富的交互式广告，提升广告的有效性。 　　? 建立内容合作伙伴——雅虎与ABC新闻、商业新闻有线电视频道CNBC及康泰纳仕娱乐(Condé Nast Entertainment)等建立内容合作伙伴关系，丰富雅虎信息内容。此外，雅虎还与百老汇视频娱乐(Broadway Video Entertainment)及NBC娱乐达成合作，在雅虎平台上独家推出王牌娱乐节目《周六夜现场(Saturday Night Live)》1975年至2013年的节目片段。 　　 ;雅虎首页改版三板斧;图，iPad版的雅虎首页，可以看到twitter内容和信息流广告已经上线，改版、对外内容合作以及商业化，这三个动作一气呵成。这一系列调整是梅姐上任后在产品上的一次大行动，其核心是从首页开始加强雅虎的粘性，给用户带来更好的体验、提供更加有针对性的内容和有用的工具。由于目前只是在Yahoo首页做了调整，对其商业上的影响未必很快见效。相信如果这一动作有效，雅虎还会在这个方向上继续推进。雅虎近期确认购买Tumblr，将获得大量优质内容以及用户。在社会化方向上雅虎将更进一步。;Yahoo竞品分析： 广告分析;Part1:广告收费形式分类、客户分类、产品方案;Part2:Display Ads特性介绍;新增广告：原生广告（Stream ads）、雅虎公告牌（Billboard）;这次首页改版和Stream Ads的推出对雅虎的广告业务将有非常大的帮助。 1 ，在不影响用户体验的情况下，增加了大量的广告资源。 2，“原生广告”的效果好于传统banner广告。 3，可以帮助移动端有效提升变现能力。;Smart ads;Smart ads-包含所有广告尺寸、可以载入各种形式;Video ads Yahoo!’s video ad formats give marketers a wide range of creative tools to meaningfully connect with audiences and drive results. ?;Mobile ads Mobile devices are central to people’s daily habits and Yahoo! is there. See how we empower advertisers with immersive and innovative creative solutions across screens. Microsite-like Store location tool Mobile full page expandable Tap2video mCommerce;Mobile ads -- Mobile Expandable Ads:;Rich Media Explore the industry’s most innovative and award-winning Yahoo! rich media ad solutions on one of the most widely trusted digital canvases.;Rich Media Explore the industry’s most innovative and award-winning Yahoo! rich media ad solutions on one of the most widely trusted digital canvases.;Part4:Yahoo!频道Audience Properties受众群体属性与营销