2011年央视广告招标整体预览.pptVIP

中央电视台广告经营管理中心 2010年8月 2011年招标预售销售安排 招标预售整体构成 2011年招标竞购 2011年签约认购 2011年招标预售广告产品概况 目 录 2011年招标预售销售安排 招标预售 签约认购 广告中心自营零售 + 承包 现场招标 网上招标 招标 竞购 现场招标： 最黄金稀缺的资源 签约认购： 各频道具有一定市场需求的优质产品 2011年招标预售整体构成 满足一揽子投放 需求及个性需求 网上招标： 特别节目、特殊广告形式、首次推出的新产品 以“公平、公开、公正” 原则解决供需矛盾 创新一：现场招标由“11·18 ”提前到“11·8 ” 2011年招标竞购 使招标预售整体安排更加紧凑，节约客户时间成本； 为客户制定明年整体投放计划留出更加充裕的时间。 创新二：引入网上招标，作为现场招标的补充 将招标向网上延展，为客户提供便利，节约交易成本；。 网上招标与现场招标分两步进行，给予客户充分决策时间； 一次性暗标，操作简易，无“秒杀”压力。 11月8日 10月23日（暂定） 现场招标 网上招标 ★ ● 2011年招标竞购时间安排 创新：由过去“先到先得 ”到 “续约优先 大客户优先 先到先得 ” 2011年签约认购 “续约优先”：完全执行2010年签约认购项目的客户可优先签订2011