2006华晨中华1.8T活动执行方案.ppt

提纲： 第一部分：前言 第二部分：合作单位 第三部分：活动流程表 第四部分：华晨汽车领导与VIP、媒体交流会 第五部分：活动现场布置 第六部分：新车上市揭幕仪式,亚洲赛车节推荐会 第七部分：华晨中华—金港赛道赏车试驾会 第八部分：媒体配合—报纸、电视、广播、网站 第九部分：所需人员、物料费用预算 第十部分：媒体、经销商、睿德传媒的协作分工 第一部分 前言 一、活动概述 本次活动是沈阳华晨金杯汽车有限公司主办的大型客户赏车试驾活动，借助成都金港赛车公园具有国际 GP2标准的专业化赛道举行国产新车产品的上市发布活动，在成都车界首开先河极具深远意义。充分展示中华1.8T的澎湃动力，以“澎湃T动力，一路中华行”为核心主题来进行推广。 华晨中华将以中华家族经典车型亮相金港赛道，盛情邀请您试乘试驾，体验华晨中华汽车带来的强劲动力、经济与环保的内涵，感受其精准的操控与安全性，体会华晨中华系列汽车“品质先，方敢天下先”的真谛！在中国私车保有量第三的成都地区，全程邀请省市政府采购中心领导，职能部门领导，公、检、法、司领导，华晨汽车领导，大客户单位领导，潜在客户，中华老客户及诸多媒体到场。 同时可抢占新闻制高点配合华晨金杯的营销策略，在一个相对集中的时期内通过多种媒体对华晨品牌和全系产品进行宣传，会引起社会各界的广泛关注。真可谓是2007年5-1大假期间成都地区当之无愧的最大亮点！也将为华晨汽车及其旗下车型在市场的推广中占得先机。 集合诸多主流媒体《四川电视台》、《成都电视台》、《华西都市报》、《成都商报》、《成都日报》、《成都晚报》、《汽车时尚报》、《天府早报》、《四川法制报》、《四川在线汽车网》、《天府汽车网》、《四川人民广播电台》等通过新闻、广告、软文（汽车+时尚的方向）的配合来为这次活动造势，通过媒体的覆盖与影响力将活动进行海、陆、空全方位的传播。 此次，睿德文化传媒有限责任公司受沈阳华晨金杯汽车有限公司、四川明友汽车销售有限公司所托，全程承办“澎湃T动力一路中华行”成都金港赛道大型赏车试驾会的活动，必将以专业的态度、精英的团队和全方位的服务来促使这项活动取得圆满成功！ 驾驶体验场线路摆设示意图 华晨中华1.8T上市活动场地示意图 体验区400X70M 大直道830M 主帐篷现场示意效果图15MX10MX4M 车型参数牌1.2MX80CM 小帐篷客户等候区效果示意图 第六部分 新车上市、揭幕仪式成都站（亚洲赛车节官方用车仪式）一、07年4月28日中华尊驰、骏捷1.8T成都上市 亚洲赛车节介绍 中华1.8T上市将为政府用车提供更多选择，更多实惠！ 1、司仪上台主持开幕仪式，背景音乐下讲解活动主题内容（主持人串 词），感谢嘉宾、领导、媒体朋友的到场，邀请领导上台致辞。 2、上市发布会领导致辞3分钟，公布车型面向的市场消费人群及宣布价格。 3、亚洲赛车节组委会、金港赛场总经理致辞3分钟。 4、华晨汽车领导为中华尊驰1.8T、骏捷1.8T新车揭幕（车手与车模上台，均站在两台车旁配合）。 5、中华1.8T汽车静态多角度展示拍摄，模特衬托出中华1.8T品位与高雅辉映内心不凡的气度为成功人士所打造。（车模照型配合） 6、文艺表演秀三个节目，由四川音乐学院专业表演团队。 7、此次上市有尊驰与骏捷1.8T两款车，故全新设计5个科目的中华汽车特级表演，媒体炒作新闻至高点。 A：《快速蛇行》4车保险杆相连快速蛇行过弯 B：《180度瞬间转向》，2车180度高速瞬间转向 C：《蛇行对开》4车高速蛇行对开 D：《360度瞬间转向》2车穿插表演360度瞬间转向 E：《KISS烧胎》，2车为一个组合，连续同时表演 8、媒体采访市场部经理或销售总监讲解1.8T汽车针对的消费群体、同级别车型市场预见等情况。 9、汽车媒体在活动中的两个区域，现场试驾1.8T澎湃动力，随后作专业报道。 第七部 澎湃T动力 一路中华行 华晨中华-金港赛道赏车试驾会 三、大直道体验区活动说明 活动地点：成都金港GP2赛道 大直道 活动内容： 1、体验场大帐篷的等离子屏幕讲解试驾车型，活动内容， 安全事项协议书，发放宣传资 料及礼品等。 2、B组消费者赛道激情驾驶中华1.8T两款车型，体验澎湃T动力0—120公里加速度（大直 道830米如图）大直道中将安排专人与设置加速区、刹车点、调头点等指示牌，确保活动安 全 试驾车型停放在赛场大直道发车区等候，礼仪小姐带领客户上车（开车门提示系安全 带），经销商销售顾问副座陪同客户，绕金港大直道设置的路线中驾驶一圈/车型，沿途控 制客户驾驶速度及介绍车型特点，确保人