山东省以逍遥游统领乡村旅游的背景.docVIP

山东省以逍遥游统领乡村旅游的背景、前景和可行性分析 山东大华城市品牌发展中心 山东逍遥游品牌运营中心 董林标 一、背景分析 随着山东省科学技术的进步和工业化、城市化进程的日益加快，人类生产力的水平得到极大的提高。人们物质财富的增加以及可自由支配的时间和可支配的收入在不断增多，导致了城市居民休闲需求的急剧增长。特别是近年来，城市人口不断增加、生态环境日益恶化，人们迫切希望远离喧嚣、远离纷争、远离拥堵，寻找一个安静、恬然、舒适的休闲之地，以便愉悦身心充分放松心情促进心理和谐实现自我回归与此同时，我省社会主义新农村建设正如火如荼地进行，人们的旅游消费的城市——城郊——乡村趋势已成风尚。这就给乡村旅游市场提供了巨大的潜力和商机。特别是近几年，众多的投资者、规划设计者、经营管理者瞅准商机，纷纷登上乡村旅游这趟推动农村经济发展、促进社会协调的快车。但由于缺乏科学的市场规划管理，致使乡村旅游市场长期以来一直没有形成良好的品牌效应，甚至有相当一部分项目运行效果不甚理想乃至亏损。归纳起来，制约我省乡村旅游经营发展的因素大体有以下四点： 1、省内各乡村旅游项目的经营一直都是各自为政，互不往来，缺乏交流，致使整个市场没有形成统一化的规模及品牌效应； 2、大多数乡村旅游项目规模小功能单一主题缺乏文化内涵缺乏乡村旅游发展较晚，真正意义上乡村旅游兴起，是20世纪90年代以后的事情一方面，休假制度的调整休憩时间大大增加，极大地刺激了人们的休闲消费欲望；另一方面，生活观念的转变，使人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中。 乡村旅游的发展大体上经历了三个阶段：第一阶段是简单的吃农家饭、住农家院、看农家景。第二阶段开始有了一些体验农事或当地风俗的活动。比如各地发展如火如荼瓜果蔬菜采摘、灯会、庙会等。第三阶段，就是现在正处在发展期的休闲度假阶段。智慧旅游，就是利用互联网、手机、电脑，登陆一个智慧旅游系统，根据你的需求系统可以立即为你量身定做一条在吃喝玩乐的旅游线路，主动感知旅游相关信息，并及时安排和调整旅游计划。简单地说，就是游客与网络实时互动，让游程安排进入触摸时代。不久的将来游客有望借助物联网、三网融合等新兴技术手段，轻松玩转各地景区。这是我乡村旅游未来发展趋势。 乡村旅游的消费群体大多是都市人，随着社会经济的发展，他们对乡村旅游产品的要求越来越高，不再满足于吃农家饭、住农家屋、体验农事等一系列单调的活动。虽然郊野乡村的生态环境依然是吸引游客的一个重要条件，但游客更渴望在农业旅游中体验新奇、刺激、时尚等现代休闲娱乐元素。因此，以游为重点，挖掘“、山水野趣、温泉保健、民俗风情、养生健体、漂流历险、美食养生、红色经典”等特色旅游产品，将成为以后乡村旅游开发的趋势。 乡村旅游在未来的发展中将继续享有广阔的市场前景和发展空间。这一方面是由国家对农村问题日益重视的宏观政策环境决定的另一方面也是由不断扩大的市场空间决定的，即工业化带来了更多的有逃离工业环境需求的城市人口保护传承文化造福百姓促进经推动发展