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6 种视觉流程设计方法论—— 以电影海报为例 [摘要] 视觉流程设计在整个平面广告中起着至关重要的作用。本文从电影海报 设计中的视觉流程概念出发，对其设计的原则和意义进行了阐述，最后，对比探 讨了电影海报中如何有效地创建一个可视化流程的方法。使设计师根据主题和创 意的需要，把需要传达的信息有意识地按照视觉规律进行有序的处理，令观者获 得最佳印象，产生积极的心理诉求和欲望，从而实现电影海报的有效性。 1. 概述 二十一世纪是一个信息的时代，人们无时无刻都在接触各种信息，在众多纷 杂的信息面前，人们往往只能接收到具有很强视觉冲击力或自己感兴趣的信息。 虽然随着电子出版物和互联网的推广与发展，媒介资源日渐丰富，但电影海报仍 然是作为电影宣传的一个很重要的信息传播的途径。观者通过接收电影海报的图 形、文字、色彩等视觉元素，以最快的速度对电影海报传达的信息做出反映。其 通过立意清晰、顺畅的静态画面设计给人们带来感官上的愉悦和美感，让观者在 欣赏其可观的视觉内容与形式的过程中从而理解其浓郁的、丰厚和深层次的影视 文化气息及含义。故电影海报设计应当按照人们的视觉感受规律，合理有效地安 排版面中的图形、文字、色彩等视觉元素，才能迅速有效地传达自己需要表述的 信息，达到宣传的目的。 2. 电影海报设计中的视觉流程设计的意义 电影海报作为二维平面视觉传达的传统方式，在宣传电影方面还是有很大的 作用，一张成功的电影海报往往能引起观众的强烈兴趣，这就对电影的宣传起到 了推波助澜的作用。电影海报应当给观众带来一定的视觉冲击，让人们从欣赏电 影海报的图形、文字、色彩等视觉元素中，能够有一定感官上的愉悦和美感，并 且可以体会出电影的主体内容。因此，采用何种视觉流程设计来设计海报就显得 至关重要。采用一个正确的视觉流程设计方法来设计海报，能让海报设计变得相 对简单，往往能造就一张成功的电影海报。 3. 电影海报设计中的视觉流程设计的原则 一个成功的电影海报设计，设计师在进行设计时，为了使设计意图得到完整 的体现，应该根据设计的视觉传达目的或其传达重点来确定流程顺序，充分考虑 到观众们的心理特点，把电影中的各要素合理安排，突出主要信息，达到宣传电 影的作用。 更多课程内容：百度 UE 讲堂 http:// 首先视觉流程的逻辑性要强。一个成功的视觉流程设计，不仅要符合人们对 事物认知的心理顺序、思维活动的逻辑顺序，版面视觉流程做到自然、合理、畅 快。还要强调各视觉元素之间方向关系流程的逻辑性，版面设计脉络清晰，布局 简单明了。整个电影海报的运动趋势犹如有一股气、一条线贯穿其内，其他的细 节部分必须与贯穿整体的主旋律协调一致，细节与主体犹如树干和树枝、毛细血 管与主动脉一样和谐，形成极强逻辑性的视觉流程设计。 其次要突出策略性。策略性原则是视觉流程的核心与灵魂，是它的整体原则。 成功的视觉流程应该根据不同的设计需要，与电影海报的策略性内涵相一致，寻 求视觉上的最佳步骤和流程。视觉流程设计过程中始终贯穿可视性、科学性、策 略性的原则，形成独特的构成语言。重点醒目，容易理解，使电影海报的优势得 到最大限度的发挥，重发扩大其宣传电影的作用。 4. 电影海报设计中的视觉流程设计的方法 视觉流程是一种视觉空间的运动，是视觉随各元素在版面空间导读轨迹的运 动过程。下面将介绍电影海报中主要运用的几种视觉流程设计方法，不同方法各 有优劣，每张成功的海报都是根据具体需要，综合运用几种视觉流程设计方法。 4.1 单向视觉流程与 曲线视觉流程 4.1.1 单向视觉流程 “单向视觉流程往往按照常规的视觉流程规律，诱导观者的视觉随着编排中 的各元素的有序组织，从主要内容开始依次观看下去，使页面的流动更为简明， 直接地表达主题内容，有简洁而强烈的视觉效果”。 其表现为以下三种形式： （1）竖向视觉流程——具有稳定性，是一种顽固的构图。视线依直式的中 轴线上下移动，给人以直观、坚定之感；