品牌的法律保护.pptVIP

“商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫之。” ——盛田昭夫（索尼董事长） 问题的提出 忽略注册，代价惨重 漠视侵权，纵虎成患 一、企业品牌资源的构成 品牌一词源于英文“Brand”，最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。 品牌——以商标为核心所形成的整体商业形象 企业品牌资源的构成—— 商号（Trade Names ） 企业名称=行政区划名称+商号+行业或经营特点+组织形式 商号的积极要件：应当使用两个以上的汉字 、具有显著特征 商号≠商标 商号：区别和辨认不同商事主体的标志 商标：区别和辨认商品或服务的标志 企业品牌资源的构成—— 企业CIS系统 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。 CIS主要包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。 企业品牌资源的构成—— 商标 由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合而成的、具有显著特征的，以区别商品和服务的可视性标志。 经国家商标局核准注册的商标为“注册商标”。商标注册人享有商标专用权、续展权、禁止权、使用权、转让权等