2015年度中国奢侈品市场研究报告.pdfVIP

2015年中国奢侈品市场研究 辉煌能否再现？ 2016年 1月20日 This information is confidential and was prepared by Bain Company solely for the use of our client; it is not to be relied on by any 3rd party without Bains prior written consent 2015年度关键趋势 2015年，中国奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模降至约 1,130亿元，腕表、男士服装和箱包类别销量 1 下跌是引发这一趋势的主要原因；华北和东北地区受影响最为严重 在中国内地，商场和百货公司的客流量持续下降，而名品折扣店的数量则持续增长； 海外购的目的地发生变化： 2 日本、韩国（中东呼吸综合征（MER ）疫情爆发期间除外）、欧元区和澳大利亚增长强劲，香港和澳门显著萎 缩；各大品牌致力于缩小价差、政府加强管控以及新兴的跨境电商是海外代购市场规模下降的主要原因 3 全球价差调整是应对代购和海外购的一项关键举措，香奈儿带头开始这一策略，另外一些品牌则紧随其后 门店同比销量和客流量持续下降，新兴品牌也遭遇相似情况，由此引发品牌