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品牌规划 品牌活动 品牌功能形象 品牌感性形象 品牌功能价值 品牌情感价值 品牌个性价值 品牌核心价值 品牌定位 分享 时尚 省心 互动 专业 创新 电子商业平台 企业形象窗口 情感化营销服务 女性居多： 对生活充满热情 爱吃 喜欢尝试新鲜事物 购买者：16—35岁，女性为主 品牌价值 市场分析 电商行业大有潜力 O2O形式正在兴起 自建型电商网站形势较为严峻 现阶段品天下发展的几个要点： 联系自有品牌 找到与竞品的差异性，突出卖点 利用线下实体店知名度提高客户对网站的信用度 O2O营销的准备与学习工作 重点突破 情感化营销 情感化 送亲友 提供新鲜产品 提供优质服务 节日礼品 文化特点产品 广告—— 引起情感共鸣 公关—— 传递情感形象 O2O传播 online to offline online 传播媒介 以线上互动活动增加受众对品天下的认知，通过互动增加粉丝的粘性。 制作视频广告，以贴片形式投放新型视频媒体 APP营销 增加会员 共享会员 活跃的社区网站（得意生活网） 通过活动引入会员 增加新会员 促销活动将微博粉丝转化为会员 留住流量 全场29元商品 单件包邮商品 主题促销 活动 6月疯狂世界杯 按照世界杯的A-H小组设计8种不同套餐 A组：80g精包鸭脖+雪花啤酒 F组：颗粒休闲酱香鸭舌200g+ 可口可乐 #总决赛冠军有奖竞猜# 支持你喜欢的队伍，引起讨论 媒介： @微博 得意生活 情感营销 活动① 主题：老汉口文化 怀旧 汉口精武被赋予老汉口文化的底蕴，结合老汉口文化进行推广活动 媒介： @微博 得意生活 除武汉本地人之外，把“老汉口”文化带给你的亲朋好友。 在品天下购买汉口精武食品寄给外地的朋友，分享你童年的记忆 情感营销 活动② 主题：风情特产寄相思 一起玩耍的小伙伴到外地工作了，好久没见面了很想她；上回通电话说好想念在武汉的时光，一起啃着鸭脖看着电视 媒介： @微博 得意生活 品天下购买汉口精武鸭脖等产品，直接寄到她的地址，附加一张写有祝福的卡片，给她一个惊喜 背景 传播 赞助型 活动 主题：游湖北品天下 媒介： @微博 途牛网 途牛网本含有湖北旅游项目，品天下通过赞助途牛网，对所有湖北旅游项目提供价值一定金额的汉口精武食品。 参加活动资额：用户需注册品天下网站成为会员，成为会员后再购买途牛网湖北旅行项目即可享受品天下赠送的价值一定金额的食品。 以这种合作方式，获取途牛网的一定会员资源。