2016年度中国汽车后市场互联网养护行业白皮书.pdfVIP

打造互联网养护企业品牌化道路： ——暨2016年中国汽车后市场互联网养护行业白皮书 2016年 摘要 互联网养护企业树立品牌化的突围之路 4s店的霸主依旧稳固 ：标准的传统汽车后市场养护行业，供应链、渠道 和服务都是通过线下完成 ，且养护渠道相对集中 ；受供应链和政策等因素限 制，养护渠道大多集中在4s店 ；其他渠道以传统中大型修理厂和路边店为主， 相对分散 互联网养护品牌渐入佳境：2012年开始，独立的互联网养护企业逐渐兴 起（以途虎养车、养车无忧等为代表），渗透率不断提升，从初期通过高质 低价的品牌辨识度较高的零配件品类打开市场并获取信任，到致力于建设自 己的供应链体系并拓展养护业务来增强用户粘性 ，从产品品牌竞争阶段发展 到企业品牌竞争阶段 区域化和生态化经营将成趋势 ：不同区域的养护资源及车主在消费观念、 养护习惯等方面差异很大，独立品牌连锁企业需要根据不同区域的特点进行 差异化布局和运