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公共关系实务与案例 第一部分：公共关系理论 第二部分：公共关系实务与案例 第二章 公共关系的渊源、兴起与发展 第一节 公共关系的渊源——类公共关系 古代西方： 古希腊，对沟通技术给予较高评价与奖赏；第一流演说家往往推为首领。 亚里士多德：《修辞学》 古罗马，创造了“公众赞成”、“公众反对”专用名词，认为“公众的声音就是上帝的声音”。 二、公共关系的首先问世在美国 （一）原因： （二）美国公共关系发展时期 1、美国早期的公共关系 3、趋向成熟时期的公共关系 三、现代公共关系思想的发展过程 1.传播与兴起阶段（1980年—1983年） 1981年，广东、深圳经济特区一些中外合资企业中有些宾馆、饭店设立公关部。 这一时期公关实务主要是集中在中外合资企业部门及宾馆饭店等旅游业，主要活动仅局限于迎来往送、沟通信息。 这一阶段意义： 公关作为一种现象引起高度重视，但人们的思想并不是十分的清晰，或多或少带有崇外的思想，一些理论的形成和对实践的操作还表现为照搬照抄和对一些现象的总结上。 2.发展与规范阶段（1984年—1988年） 这一阶段意义： 随着公共关系知识的传播，公共关系事业的普及，公共关系事业的普及，使公共关系在中国形成了一定气候，但公关理论研究尚不系统，公共关系实践活动尚处于较低层面，也时常出现过不能正