第六章 广告招贴讲课.pptVIP

广告可分为:视觉,听觉,视听 平面广告属于纯视觉类的广告，人类70%的信息是由视觉获得的。 根据它的性质分为：商业、政治、公益、文化等 环境公益广告 二、广告的早期形式与历史沿革 早在春秋战国时在我国就已出现，当时酒店、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的广告，也有用手绘书写悬挂张贴在店铺外或城门附近的告示。 近代广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。当时国人尚不知“广告”一词，皆因兜售商品的宣传品均来自海上，致使很长一段时间内“海报”在国内人口中成为“广告”的代名词，而“海报”的正规表述“招贴广告”。 海报的大规模出现是在1840年鸦片战争后，当时中国沿海沿江地区被迫开放，外国资本纷纷进入各个通商口岸。为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。所以我们现在见到的早期招贴广告，主要以洋货为主，像香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等. 上海是广告招贴画的发源地，也是广告画发行量最大的地区 招贴的产生与发展 三、平面广告的内容（一）构成要素 1.标题 2.正文3.广告语 4.插图 5.标志 6.公司名称7.色彩 1.标题 　　标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画