企业的产品营销策划大纲汇总.doc

营销策划大纲标准模式 公众号：BossOccupy 2015年4月20日 第第二部分：市场一部分：前言 分析 1、 市场概况 2、 问题点分析： （1）关于观念 （2）关于市场环境 （3）关于竞争状况 （4）关于产品 （5）关于消费者 （6）关于媒体 （7）关于销售商情况 （8）关于销售 （9）关于策略 3、 解决办法： （1）重新定位 （2）品牌规划 （3）更新推广模式 （4）强化媒体 （5）改变诉求 （6）加强广告创意 （7）重新组织运作框架 （8）完善市场运作程序 （9）终端管理科学化 （10）全方位促销模式 （11）立体公关策略 （12）加强成本控制 （13）加强人员培训与管理 （14）实行计划性铺货 （15）实行专业评估 市场机会点： 第三部分：产品定位 1、 产品特点 2、 产品定位 （1）消费者人群定位 （2）产品功能定位 （3）产品品牌定位 （4）产品精神定位 3、 产品诉求点： （1）产品功效诉求 （2）产品品牌诉求 （3）产品精神诉求 4、 产品独特卖点： （1）侧重功能 （2）侧理精神 第四部分：营销组合策略 1、 产品 2、 包装 （1）单一型 A、高 B、中 C、低 （2）组合型 A、高 B、中 C、低 （3）混合型 3、 价格 （1）高 （2）中 （3）低 4、 渠道 （1）方式 （2）网络 （3