2016第2章_广告历史素材.ppt

4、招贴广告 7、广告业的发展 这个时期的广告业发展是从20世纪初开始，到30年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多都设立了广告部，广告公司（广告社）也开始发展。 中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。 1919年，毛泽东创立《湘江评论》，标明刊物广告价格 中国共产党早期导报《向导》，第四期就开始刊登广告 最早一批广告者，如张光宇（漫画家）专门画广告画 张光宇【1900年—1965年】 现代中国装饰艺术的奠基者之一 早年在南洋兄弟烟草公司广告部画月份牌年画 编辑出版《上海漫画》、《时代漫画》、《独立漫画》等杂志。 1949年后任中央工艺美术学院教授 《大闹天宫》动画片中孙悟空形象设计者 国徽设计者之一 8、广告理论的研究 中国对于广告理论的研究开始于本世纪20年代前后。在初期，广告理论被作为新闻学的研究和教学的组成部分，而后来才逐渐从新闻学中分离出来，成为一门独立的学科。 “北京大学新闻学研究会”最早开始研究广告行业 甘永龙把一部广告著作翻译并改编为《广告须知》 1927年，中华广告公会成立，这是最早的行业自律组织 徐宝璜、戈公振两人最早对广告行业进行研究，体现在两人各自的著作《新闻学》、《中国报学史》中 四、新中国的广告发展 新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。 （一）广告恢复阶段 此阶段是指自新中国建立至60年代初期。 在中华人民共和