金威啤酒你靠什么赢得了消费者的青睐.pdfVIP

维普资讯 (}0 2哇 · ④ 锲糯 搏，经过4年时间的 工程建设，幢幢厂 时代明造，就造英就雄了我，们也食造就品文了化人类的辉文房如雨后春笋般拔地而起 。只短短一年 煌。啤酒的创造与发展己达千年．但在 的时间．金威啤酒上市，从而结束了深 我 国却属 “泊来品”，还不到百年的历 圳无啤酒生产的历史。 史。啤酒以其酒精含量低、营养丰富很 当时整个啤酒行业的背景是，同深 快地赢得了国人的兴趣。特别是改革开 圳快速上升的啤酒消费一样，我国啤酒 放以来，随着经济建设的发展和人民生 工业发展之巨大潜力，也为各国啤酒市 活水平的不断提高，我国的啤酒工业如 场生产商看好。在8O年代末，全国的啤 旭 日东升．有了长足的发展。在8O年代 酒产量才600余万吨，然而1995年就己达 L 初、中期，“青岛”、 宁波 及 “白沙”啤 到1500余万吨，同1978年的68．87／吨比 酒等品牌一直垄断国内啤酒行业。然而 较，其产量增加了2O余倍．由此也极大 一 到了90年代初 在我国改革开放窗口的 刺激了各国的啤酒制造商以各种形式进 ’ ● 深圳 ．突然杀入一匹黑马——金威啤酒 入本世纪全球最大的中国啤酒市场。有 于1990年7月正式投入市场，竟很快地得 的同我国企业合资，扩大生产规模，附 到了人们的欢迎：当时仅有5万吨生产能 带在华生产国外品牌啤酒：有的收购和 力的金威啤酒出现供不应求的局面，在 兼并中国较小的啤酒企业以期扩大市场 平静的啤酒行业如同一石击水 l尔后经 份额……外资的大举进攻，对我国规模 过几年的发展．金威如同一只脱缰的野 小、生产设备落后的民族啤酒工业带来 马，纵横驰骋啤酒市场 ! 了强烈的冲击 !金威就是刚投入市场就 受到啤酒大企业冲击的企业之一。 黑马的诞生 然而金威人并没有畏惧这非同小可 的冲击，更没有单一去寻求大企业兼并 1989年，在深圳市政府的大力支持 以求发展，而是向国内传统的啤酒品味 下，粤海企业集团公司以控股并吸收莱 拿起了“手术刀”，从品味工艺、营销、品 辞 茵迭参股的形式，将深圳啤酒建设项 目 牌、人员的管理一一^手……从此，啤 纳入正规轨道。在一片荒芜的土地上，