宏观外部环境分析.doc

3.2宏观外部环境分析 宏观环境因素分析的意义，是确认和评价政治、法律、经济、技术和社会等宏观因素对 企业战略目标和战略选择的影响。其采用的分析方法称为PEST分析，P-political factors（政治一法律环境）；E-economic factors（经济环境）；S-sociaJ factors（社会与自 然环境）；T-technological factors（技术环境）。PEST分析模型如图3—2所示。 图3-2 PEST分析模型 3.2.1政治一法律环境 政治一法律环境是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量．同 时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。这些因素常常制约、影响企 业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。政治环境对企业的影响特点是： (l)直接性。即国家政治环境直接影响企业的经营状况。 (2)难以预测性。对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。 (3)不可逆转性。政治环境因素一旦影响企业．就会使企业发生迅速和明显的变化， 而这一变化企业是驾驭不了的。 政治因素分析包括国家和企业所在地区的政局稳定状况、执政党所要推行的基本政 策以及这些政策的连续性和稳定性。这些基本政策包括产业政策、税收政策、政府订货及 补贴政策等。就产业政策来说．国家确定的重点产业总