手机竞争力解析.doc

手机市场三星品牌竞争力研究 整体市场:摩托罗拉紧追，三星不利 ??? 一、市场概述??? 近期，来自国际电信联盟ITU的数据显示，2011年初，全球手机用户数量达到50.8亿，较2009年底的46.6亿增长9.0%，2000年初，全球仅有5亿手机用户。手机用户增长速度惊人。中国工信部数据也透露出同样的信息：2010年中国手机用户净增1.1亿，较2009年增长14.7%，累计达到8.6亿，手机普及率达到64.4部/百人，较2009年底提高8.1%。??? 中国手机用户在以比全球更快的速度增长。基于此，中国手机市场，特别是中国新兴智能、3G手机市场，成为在欧美等发达国家手机市场渐趋饱和情况下国内外手机厂商争夺的主战场。??? 近两年在全球手机市场发展顺风顺水，成功成为全球第二大手机厂商，并逐步缩小与诺基亚差距的三星，在中国手机市场有着怎样的表现？其品牌竞争力相较于竞争对手又孰强孰弱？互联网消费调研中心ZDC通过三星及其他主流品牌在中国手机市场用户关注情况来全面解析。??? 二、三星手机品牌竞争力解析??? (一) 中国整体手机市场??? 1、三星品牌关注度??? 整体手机市场，三星位居用户关注度第二??? ZDC统计数据显示：2011年2月，中国手机市场上分布着过百家手机品牌。从品牌关注格局看，国外品牌牢牢吸引着用户的眼球，占据主流位置。诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC、索尼爱立信五大品牌就累计占去72.8%的用户关注比例。??? 其中诺基亚独揽36.8%的关注比例，三星、摩托罗拉分居二、三位，关注比例可谓旗鼓相当，三星优势微弱。投身Android并成功实现华丽转身的摩托罗拉正在对三星形成强势威胁。排在第五的索尼爱立信在中国整体手机市场尚未给三星带来明显压迫。 (图) 2011年2月中国手机市场品牌关注比例分布 ??? 2、三星品牌关注走势??? 摩托罗拉紧追，三星形势不利??? 2010年以来，中国整体手机市场上，受智能手机市场萎缩影响，诺基亚用户关注度下降趋势明显，2011年2月为36.8%，较2010年1月大幅下降14.2%。??? 在主要竞争对手关注比例出现大幅下滑的形势下，三星用户关注度依旧表现的波澜不惊，始终分布在10%-11%之间，缺乏突破。??? 尽管来自诺基亚的压力有所减少，但从其他对手来看，摩托罗拉、HTC仍带给三星不小的压力。尤其是摩托罗拉，2010年1月，摩托罗拉与三星的用户关注度差距为7%，但时隔一年，2011年2月差距被摩托罗拉缩小至0.2%，形势对三星非常不利。 (图) 2010年-2011年2月中国手机市场诺基亚品牌关注走势 (图) 2010年-2011年2月中国手机市场三星、索尼爱立信、HTC、摩托罗拉品牌关注走势 智能手机市场:竞争对手全速前进 ??? (二) 中国智能手机市场??? 1、三星品牌关注度??? 各厂商全面布局智能手机，三星用户关注度居第四??? 2010年以来，智能手机成为各大厂商产品布局的重点，也成为竞争最激烈的市场区域。2011年2月，中国智能手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、HTC位居前三甲，且用户关注比例均在10%以上，其中诺基亚独占四成。三星仅以9.0%的关注比例排在第四位，位居第二阵营。 (图) 2011年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布 ??? 2、三星品牌关注走势??? 三星智能手机关注比例稳中有升，但竞争对手也在全速前进??? 三星与诺基亚占据市场份额优势不同，与摩托罗拉、HTC借助Android快速攻城拔寨的情况也不同，三星在中国智能手机市场表现平平，与2010年上半年相比，目前其用户关注度稳中略升，但增幅有限，至今仍未能突破10%，且起伏明显。??? 2010年底，三星断然从Symbian阵营抽身，全身心投入Android及其自有操作系统Bada产品的研发，数据证明，三星的选择是明智的。自三星推出其支持中国三大运营商的旗舰产品Sphone之后，用户关注度连续两个月快速增长。??? 但值得关注的是，2011年三星智能手机关注比例增长的同时，除诺基亚外，其他竞争对手用户关注度也在全速前进，特别是摩托罗拉，自2010年9月超过三星之后，2011年在以更快的速度拉大与三星的差距。HTC尽管关注度出现暂时下降，但仍对三星保持着2%以上的优势。 (图) 2010年-2011年2月中国智能手机市场诺基亚品牌关注走势 (图) 2010年-2011年2月中国智能手机市场HTC、三星、摩托罗拉、苹果、索尼爱立信品牌关注走势??? 3G手机市场:三星亟待突出重围 ??? (三) 中国3G手机市场??? 1、三星品牌关注度??? 3G手机市场，三星位居第三，压力重重??? 作为