极墅驾驭艳遇生活——凯迪拉克ATS-L遇见思念果岭悦庄庭院生活2014.08.28剖析.ppt

2014年8月 极墅驾驭 庭院生活凯迪拉克ATS-L思念果岭悦莊尊赏品驾会活动方案 活动概述 活动背景 策略分析 活动规划 活动预算 目录 活动概述 艳遇双方：凯迪拉克ATS-L思念果岭悦莊 艳遇地点：郑州思念果岭国际社区悦莊社区 艳遇时间：2014年09月20日 14:00-18:00 场景布置：2014年09月21日-22日 鉴定嘉宾：凯迪拉克客户30批悦莊客户20批 艳遇环境：高端奢华、暗色调、品味 艳遇形式：品驾+游戏+品鉴 艳遇过程：签到+领导致辞+车型及项目讲解+公布活动政策+试乘试驾+游戏 目录 活动概述 活动背景 策略分析 活动规划 活动预算 思念果岭国际社区五期悦莊： 关键词——豪华独栋别墅、双拼别墅、独创合院别墅、洋房、高尔夫 思念果岭国际社区五期悦庄项目位于整个思念果岭国际社区的西南方向，临近思念高尔夫球场。占地面积40万平米，建筑面积21万平米，是一个拥有天然河流穿流而过、河道水系环绕的的生态型低密度别墅住区。思念果岭国际社区依托项目土地天然的起伏高差、河流、高尔夫景观等资源，提出了尊重原始地形地貌，充分利用自然景观资源的规划理念。以天然河道为依托，进行南北组团式规划，排布了豪华独栋别墅、双拼别墅、独创合院别墅、独创叠院别墅，少量叠加别墅和电梯多层洋房，共计六种产品。果岭山水，墅院生活，品质生活，追求品质与环境，奢求风景与自然，尽在品质悦莊！ 活动背景 凯迪拉克ATS-L： 关键词——凯迪拉克风尚轿车、运动型轿车、豪华轿车 ATS是目前凯迪拉克家族中最小的三厢轿车,外观有典型家族范儿的“钻石切割”前脸;设计风格敢为天下先，动感运动有型的外形代表了新时代的风尚运动基因！即ATS车型推出后，凯迪拉卡根据市场需求，中国消费需求，推出了ATS-L长轴版车型，该款车型是专为中国市场所开发，在拥有标准版ATS车型的各项优势外，针对国内市场增加了轴距，迎合中国市场的需求。ATS/ATS-L均是年轻风尚时尚的代表，风范代表，品质青年的追求！凯迪拉克品味的体现，尊享的品质！ 活动背景 凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊 关键词——风尚、风范、追求、豪华、生活 极速驾控，尽享风景。作为尊贵品质与运动精神完美融合的象征，“ATS-L”所代表的，始终是非凡的精致。所有人都会认同凯迪拉克是一个独一无二的豪华品牌，它不乏奢侈的后座空间与豪华配置，但真正的车主却宁愿坐在驾驶座上。世界上，所有人的期待，往往只为少数人而备。当“思念果岭”与“凯迪拉克ATS-L”相遇，名车与名宅在院子里交相辉映，少数人的梦想得以成真。两个品牌有着共同的追求者，有着共同的高贵品质，有着同样的追求者！谁是谁的艳遇？让我们共同期待！ 活动背景 目录 活动概述 活动背景 策略分析 活动规划 活动预算 凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊 营销理念：1+12 共享资源 整合营销 整合两个品牌共同高质量客户群体，结合凯迪拉克ATS-L新车型试驾活动及思念果岭悦莊5期项目盛大开幕，利用双方客户群体共同宣传两个品牌，双方利益最大化，打造潜客提升最大化！整合双方资源共同打造一场品豪宅、游庭院、驾豪车、赏风景的整合体验式尊享营销活动！ 活动理念：互动式品鉴、重叠式享受 利用悦莊项目得天独厚风景别院的环境，在庭院进行风景品驾，利用独栋别墅、合院别墅样板品质空间设置私密品鉴、把整个园区作为驾控营地，把每一栋别墅当做每一次的挑战，把极速驾控与品质豪宅紧密相连，打造完美庭院品鉴驾控时代！ 策略分析 策略分析 凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊 宣传策略：围绕高端品驾鉴赏、庭院风景品驾、极速挑战赛等重点宣传点 地产品牌： 借助凯迪拉克品牌打造极速挑战品驾会、体验庭院试驾、中原独一无二的风景试驾挑战赛，庭院豪宅、极速名车尽在思念果岭悦莊！营造一场豪宅与豪车的私密艳遇，打造一场完美新体验的品鉴活动，吸引客户参与，从而达客户邀约及产品宣传销售！ 汽车品牌： 借助思念果岭国际社区，悦莊5期社区，营造特别的驾控体验形式试驾活动，打造ATS-L河南区域庭院风景试驾挑战赛，吸引广大客户关注及参与，达到客户邀约，做到客户体验、洽谈、购车的最终目的。 策略分析 凯迪拉克ATS-L——思念果岭国际社区五期悦莊 策略小结： 品牌——包装区域活动、难得试乘试驾挑战机会——双品牌战略合作打造全新品驾活动！ 促销——包装厂家感恩优惠，大型试驾团购会——谁是谁的艳遇？快来果岭房车奢品惠！ 产品——赛车教练讲解在庭院如何挑战——以整个院区环境项目为赛场双品牌介绍活动！ 礼品——现场订车订房即可得大礼——挑战赢取挑战礼、品鉴赢取品鉴礼，促销成交！ 策略分析 试驾品鉴路线： 悦莊品鉴中心——驾控体验——悦莊独栋别墅品鉴——风景驾控——双拼别墅品鉴—— 园区驾控——独创合院别