第二章品牌定位与品牌个性2012.pptVIP

《品牌管理》 “最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”——大卫·奥格威 本章主要内容 2.1 定位与品牌定位 2.2 品牌定位过程与定位策略 2.3 品牌个性 确定某一事物在一定环境中的位置，即物品在某一地理位置的定位等。 1972年 艾·里斯（Al Ries）、杰·特劳特（Jack Trout） 《Advertising Age》 ”定位时代” 定位是要从一个产品开始，但那产品可能是一种商品、 一项服务，也可能是一个机构、一个人，也许就是你自己。 2.1 定位与品牌定位 1、 杰克·特劳特是定位之父，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 世界最著名的营销战略家之一，是定位理论创始人。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾?里斯与管理学之父彼得?德鲁克、GE前CEO杰克?韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”， 2. 品牌定位 对品牌进行设计，从而使它在消费者心目中占有一个独特的，有价值的位置的行动。 2.1 定位与品牌定位 2.2 品牌定位过程与定位策略 品牌定位的流程 优势分析 细分市场 市场细分（S） 目标市场选择（T） 市场定位（P） 选