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专题报道 Special Report 设计视角 抢眼包装设计 助化妆品赢在起跑线 文 ｜中国印刷科学技术研究院 杨 莉 从化妆品消费层面来说，女性是 大的需求。全球一线奢侈品牌纪梵希 案例二：富有文化底蕴的包装 最感性的消费群体，往往会因为包装 （Givenchy ）一直致力于为高品味女 在化妆品领域，娇兰、资生堂、 上一个好看的图案或者标志而感动。 性打造精致妆容，并注重用户的优雅 迪奥、雅诗兰黛等国际大品牌一直 可见，成功的化妆品包装设计不但能 体验，其于20 14年底推出秋冬限量版 是时尚与高端的代名词。与其说这 迅速抓住消费者的眼球，而且能让消 “迷你”彩妆盒 （如图1所示），以精 些品牌卖的是化妆品，不如说是一种 费者感知包装内容物的品质、档次、 致小巧的设计而受到众多美妆达