试论武冈市旅游营销战略大学学位论文.docVIP

试论武冈市旅游营销战略 摘要：武冈旅游资源丰富，名胜古迹众多，但与周边县市相比旅游业滞后，为此应从酒店、旅行社、交通、目的地、旅游景点、营销渠道等方面对武冈市旅游营销战略提出新的构想。 关键词：武冈旅游；营销现状；环境分析；营销战略 　　武冈旅游资源丰富，名胜古迹众多，但旅游业发展相对周边县市仍有较大差距，在旅游市场竞争越来越激烈的今天，研究武冈旅游市场营销战略具有重要的现实意义。 　　一、武冈旅游营销的现状与问题分析 　　1．旅游营销观念滞后、方式传统 　　为了进一步开拓旅游市场，推进旅游业的可持续发展，满足旅游者的心理需求，树立现代旅游营销观念是非常重要的。目前，武冈市还停留在传统的经营模式上，缺乏市场调研，无中、长期旅游营销规划，追求短期效益。 　　2．旅游市场开发目标不明确，市场定位不准 　　一些旅游景点由于受资金、观念等因素的制约，旅游企业缺乏对旅游对象的研究，对游客的市场需求、心理等了解不足，盲目性、主观性较强。市场定位、促销方式也盲目随从其它景区，宣传方式古板，最终导致数量、质量处于弱势，较大影响了旅游产业的全面提升。 　　3．旅游产品单一、个性化不强，雷同化趋势明显 　　没有个性、没有特色、没有竞争力成为武冈旅游发展的软肋。由于缺乏长远的开发规划及市场意识，导致许多旅游景区建成后，旅游产品往往是当地一些旅游资源的简