浅析化妆品企业多品牌市场营销战略.pdfVIP

浅析化妆品企业多品牌市场营销战略 陈斌妮 Cf-东省城市建设技师学院) 摘要：在个性化与多样化的化妆品市场 ，单一品牌 已难 以满足消费者的 1．2．2 多品牌策略会造成恶性竞争 需求，实施多品牌营销策略成为众多竞争市场的重要手段。本文探讨 了化妆 多品牌策略也可能会造成恶性竞争，对消费者来说，一方面满足 品企业多品牌营销策略的利弊，并且通过欧莱雅、宝洁等的多品牌经验分析 了需求，另一方面也让消费者眼花缭乱。多品牌是双刃剑 ，也会分散 了企业如何才能成功实施多品牌的对策，具体包括抓住市场导向、需求差异、 了公司的资源。 品牌规模 ，以及广告宣传等。 本土企业丽斯达 (小护士所在企业)为我们提供了多品牌发展的 关键词：多品牌营销策略 利与弊 对策分析 反面教材。当年小护士之所以被丽斯达卖掉，与其多品牌战略的失败 0引言