Under Armour 新广告,关注一下“平时训练”这件事.pdfVIP

Under Armour 新新广广告告，，关关注注一一下下“平平时时训训练练”这这件件事事 在运动品牌的广告中使用体育明星，这已是屡 不鲜。但当人们将目光聚焦在这些行 业顶尖选手如何在赛场上获得胜利时，“台上一分钟，台下十年功”的勤奋也许也是值 得被关注的。 这就是 Under Armour 最新的这支由创意机构 Droga5 操刀完成的广告主要想表达的。 在前者的官方声明中，这支名为“ Rule Yourself ”的核心想法，是想定义“训练中的成 功”。 当然，使用粉丝众多的体育明星也是绕不过去的。这支 1 分钟的广告出镜了 NBA 2014 - 2015 赛季的 MVP 斯蒂芬科里、职业高尔夫球运动员乔丹斯皮思和美国芭蕾 舞剧院的舞者 Misty Copeland。而从这三种的选择来看，Under Armour 在产品线上的 关照也比一般的品牌来的多元。 “你的成功是之前所有训练的总和。这是成为更好的运动员唯一的方式。” Under Armour 的市场副总裁 Adam Peake 说道。 全年营收在 30 亿美元的 Under Armour 虽然还无法跟 280 亿美元的耐克相提并论，但 眼下发展不错的它正在一步步取代阿迪达斯的地位，成为美国市场的二把手。 在回避掉足球等传统项目上的混战之后，今年 4 月，创始人兼 CEO Kev