202如何运用商品陈列进行有效沟通(培训篇).ppt

如何运用商品陈列进行有效沟通  我(商品）是谁？ 我（商品）和谁（竟品）竞争？ 我（商品）在什么地方和其竞争？ 我（商品）用什么武器和其竞争？ 我（商品）怎么获得竞争的胜利？ 一、为什么要推动商品的陈列？ 零售店在销售 通路上的角色 商品陈列与店头销售的关系 冲动性购买的类型 商 品 陈 列 二、产品陈列在店头行销的角色 如何使商品 在货架上更加富有 吸引力、更生动化、 更容易被消费者看到？ （1）获得一个较有利和较佳的陈列位置。 （2）增加商品的陈列面。 （3）使产品不同包装形式、规格及口味全上货架。 （4）避免缺货、断货问题。 （5）保护陈列面和陈列空间。 （6）利用POP等宣传品来吸引消费者注意力及兴趣。 （7）籍由特殊的陈列摆设，创造有利的卖场气氛。 （8）刺激消费者冲动性的购买欲望和购买理由。 （1）刺激消费者冲动性、感性地购买行为。 （2）增加商品回转率，使卖场气氛活性化。 （3）增加商品利润率、提升价值空间。 （4）增加产品的市场占有率。 （5）达成行销活动的整体功能。 （6）加强店头的展示好感、生动化。 （7）提高消费者对产品的忠诚度。 （8）在感召力、竟争力上形成优势。 （1）好的陈列使顾客更容易找到他想要的东西。 （2）好的陈列促使顾客 （3）商品流动加快时，让终端通路高兴，公司业务员高兴，厂商高兴，人气窜升，良性循环，旺上加旺。 （1）增加零售门店销售利润 以创意陈列吸引消费者做额外的增值购买。 （2）改善各类商品的库存量 有效的利用有效的空间，避免店头资金的积压。 （3）创造陈列的美观性 掘取消费者的需求欲望，让冲动性购买的潜力 可发挥至最大。 （4）争取最大的陈列面 每一平方公尺的空间要创造最大的利润，在 货架上达到最大限度。 5、建立消费者的方便性 以有组织、有系统的方式陈列产品，进而鼓励购物者做多样性的购买。 6、保护产品的品质 先进先出的原则， 避免过期，保持其外观可看性、美观性。 三、商品陈列的六大构成要素 1、商品项目 （1）商品的齐全性、完整性 先考虑消费者想要购得品牌和规格。 同一类别、同一规格做集中陈列 （2）便于找寻，一旦消费者知道其位置，下 次在购买时，他们会直接走到其固定位 置，同时，消费者可较快的做各类品牌、 大小、价格的相互比较。 （1）空间对于销售的概念 依商品所创造的利润给予空间，先调查商品的销售数量以计算 出销售的构成比率，然后按比例求取陈列空间。 （2）陈列空间的分配 不可一下子剧烈的增加陈列面，因为卖好或卖差是渐进的，调 整陈列面时，仍需保持产品的带状陈列。 （3）陈列面的整修 一种是立式叠放，同样空间可存放较多的商品。 一种是侧式叠放，不仅可增加货架的存货量，而且也可加强陈 列面的外观。 4、陈列高度 由货架底层调至第二层，销量增加34% 由第二层调至黄金带陈列，商品销量增加63% 直接由底层调至黄金带，销售增加78% 5、陈列的位置 小规模商店，端架是最佳的陈列 大型超市，中央通道，通道前后端的陈列架是最好动线 最好在与视线等高或略低的货架上，与诱导其产品冲动性购买的最大可能性。 6.陈列形态 （1）横式陈列 （2）纵式陈列 关联性陈列 将用途类似、使用场合相似的互补性商品组合在一起陈列，可提高消费者选择及购买商品的容易度，并可达到关联购买与联想购买的相乘效果。 丰富感陈列 品牌之间能够做比较的、有连续性的、以及有立体感的陈列；堆积如山的故意弄乱也是一种手法。 1、第二陈列地区 补强作用，增强接触率，产生额外的冲动性购买 与主要陈列区分开并保持一端距离，应是购买者进出并会驻留之处。 A.通道末端与主要陈列地区间隔在二个货架以上的位置 B.商店出入口的岛式陈列区亦是一个好地点 3、把“品牌”的所有口味及包装集中陈列 商 品 陈 列 甲 乙 丙 丁 产生冲动购买并增加购买之方便性： 高价位或新推出的口味应放置上层，以吸引注意力 每类产品至少有两个陈列面，且需占有二层的陈列货架 通鞘佣末能造啮冕听砷沧据古掠淬赠奏轴家恋谦他骆颈蓖瞩咸蜡望肝锡阻202如何运用商品陈列进行有效沟通(培训篇)202如何运用商品陈列进行有效沟通(培训篇) 瘤揣伦拧嗅锈宗佑坯型耕饱早仰筋算蛙甘寺叫烁甭傲侗竣澈凑煌姚典蛙漱202如何运用商品陈列进行有效沟通(培训篇)202如何运用商品陈列进行有效沟通(培训篇)