Semiotics-Lecture5媒介与渠道.pptVIP

第五讲：媒介与渠道 1. 媒介，传媒，渠道，体裁 2. “媒介即信息” 3. 多媒介文本的联合解码 4. 通感 5. 出位之思 6. 体裁与期待 媒介，传媒，渠道，体裁 这几个术语，非常重要，而且随着电子时代，传媒时代的来临，变得越来越重要。但是这些术语在各种文献里经常混用，定义不清。 媒介（medium） 符号的可感知部分，索绪尔称为能指，皮尔斯称作再现体，经常也被直接称为符号。 符号依托于一定的物质载体，载体的物质类别称为媒介（medium，又译“中介”），媒介是储存与传送符号的工具，传播学中往往称为“传送器”（transmitter）。 媒介与符号载体的区别，在于符号载体是个别的，而媒介是一种类别。 例如一封信的符号载体是信纸上的字句； 而媒介是书信，是一个文化类别。 媒体（media） 媒介一词的西文medium为拉丁文中性单数，其复数形式为media，意思即“各种媒介”， 在当代文化中，media指专司传达的社会体制，中文译为“媒体”或“传媒”。 但是media又是medium的复数，multimedia text，应为“多媒介文本”， 学界常用“多媒体文本”，是误译。媒体不太可能“多”。 反过来，博得利亚所谓“媒体事件”（media event），有论者称为“媒介事件”，就不合适，因为明显是在讨论文化体制。  渠道（channel） 这个词各家论述不同。