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分众传媒(中国)控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录。 2006年4月分众传媒市值已超过30亿美元，是纳斯达克上市中国概念股第一股。 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪，搜狐，凤凰卫视，白马、MPI、通成六大大中国媒体上市公司市值的总和。 中国最大的户外电视媒体公司 2005年分众中国商业楼宇联播网的广告营业额首度超过中国最大的卫视--湖南卫视 从户外媒体来看，分众中国商业楼宇联播网的广告营业额,已超过白马和TOM，成为中国最大的户外媒体集团 海外分析师预测，2006年分众传媒营业额将超过20亿人民币，将成为中国三大媒体集团之一 分众打造中国最大生活圈媒体群 广告营业额每年以数倍增长,得到越来越多的客户认同, 成为增长最快的媒体集团 中国商业楼宇联播网介绍 94%的楼宇在液晶电视联播网络之中 分众传媒按栋数LCD市场份额为98% 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 根据CMMS对所有人群的调研,电视+室内液晶电视这一媒体组合在高收入人群中优势非常明显, 两者组合的重叠覆盖率最低,即两种媒体覆盖的互补性最高,因而两者组合能最大可能扩大总覆盖率. 其它媒体+室内液晶电视的交叉覆盖率虽然也较低，但因其它媒体的覆盖率远低于电视，所以这些媒体与室内液晶电视的组合所达成的总覆盖率仍低于电视+室内液晶电视. 电视+楼宇液晶电视媒体组合效果最好 调研资料 东莞楼宇液晶电视效果调研报告 (一) 目标受众特征 目标受众特征：年轻,高收入,高学历 （二） 楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价 目标受众对楼内液晶电视媒体的评价－与家中电视的比较 当月楼内液晶电视媒体投放的广告回忆率－东莞 楼宇液晶电视可接触人次 楼宇液晶电视媒体效果—CPM 投放客户成功案例 通讯类客户案例分析- 诺基亚 Nokia 银行类客户案例分析- 招商银行mini信用卡 招商银行mini信用卡 招行推出国内首张mini信用卡, 分三个阶段进行: 立体组合投放,广告效果成倍提升 悬念广告激起了好奇心, 使之成为话题, 为后续的正式广告登场铺垫. 形象广告的正式登场, 配合机身贴, 提高了广告的关注度和回忆度. 地面巡展活动配合, 以实物的形式加强了品牌以及产品的认知, 同时有效地促进销售, 实际发卡量超出预计. 分众传媒的工作流程和服务团队以及播出调研分析 分众工作流程 服务团队 分众每年在调研方面投资近千万 唯一的一家提供第三方调查报告的户外媒体公司 常规报告: 年度人流量监测报告 每周监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研: 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR, 新生代, 尼尔森, Zoe Tan Consulting, 等. 年度人流量调研报告 年度人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南 京，武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 目标人群跟踪分析 受众对液晶电视的态度 千人成本和到达率的研究：液晶电视v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每周报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 无提示品牌知名度达24% 对福特品牌认知的影响： “福特翼虎”通过楼宇液晶电视广告投放，其品牌认知有一个较显著的提升。 楼宇拦截被访者对福特的品牌认知明显高于户外拦截被访者，因为楼宇受众的针对性更强。 知名度和购买考虑都较投放前大幅提高 对福特品牌认知及选购的影响：对有购车需求的人，福特品牌认知上有较大的提升，且对今后购车优先考虑福特也有一定的提升。 基数：所有有购车需求的被访者n=83 99 3% 8% 10% 4% 在楼宇液晶电视和电视上同时投放7250 2003年4月，尝试投放FocusMedia的是诺基亚7250，选择了同时在电视上播放的诺基亚7250 30秒电视广告。在商务楼宇媒体投放了3周。在客户跟踪调查中发现，在分众传媒所覆盖的楼宇中，广告回忆率到达67%。 由于在楼宇LCD和电视上投放的是同一广告内容，因此对于这一新媒体的信息回想率和目标人群到达率仍不能最后确定。 2003年7月，在随后的中端商务手机产品诺基亚6108上市营销计划当中，再次选择了商务楼宇媒体，并有意采用了与电视不同的广告内容。电视采用了“机器人篇”而商务楼宇采用了“中国剑甲篇”在让目标用户群更深入，更全面的了解诺基亚6108产品特性的同