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传媒与社会变迁 ——传播工具对社会变迁的影响 杨秋月 （作者单位：北京大学新闻与传播学院） 摘 要： 本文受多伦多学派媒介决定论学者伊尼斯及麦克卢汉的启示，以人类传播工具的发展史为脉络论证了“媒介即讯息” 的观点，验证了每个时代所使用的传播工具会对这个时代发展和社会变迁造成深刻的影响。同时也指出，无论在何种传播工具的 主导下，传播工具本身并无善恶之分，只是由人类发明创造，并由人类主宰其用途的传播工具。传播媒介的社会影响并不仅取决 于媒介的技术或形态特性，但媒介技术本身为社会变革提供了充足的前进动力。 关键词：传媒工具；科学技术；社会发展 沧海桑田，物竞天择，时过境迁中， 们把媒介和媒介技术理解为社会生产的 展阶段。文字传播克服了口语传播时间 人类社会随之诞生并不断变迁。人类社 重要内容，那么媒介的进步对社会变革 和空间的限制，文字的出现使人类的文 会得以发展变迁是多重因素的复合结果， ③ 的巨大影响是无可否认的 。 化传承不再依赖容易误传的传说或神话， 文明的诞生，权力的更迭，科技的发展， 2 语言：人类传播史的钥匙 而有了确切的资料和文献依据。 都在一定程度上构成了一股合力，推动 纵观人类社会的发展史，人类的诞 3 文字传播：更高级的文明发展阶段 人类社会的变迁。对于人类社会得以不 生开启了地球的新纪元，人类的声音打 文字传播及其各种表现形式的陆续 断发展的主要原因，各领域的学者各执 破了自然界的沉寂，人类语言的产生是 问世，极大地影响和推动了人类社会的 己见。多伦多学派学者伊尼斯和麦克卢 人类传播摆脱动物状态的决定性一步。 发展，也是古代新闻信息传播活动趋于 汉则认为，是不同时期的传媒工具，促 在原始社会中，语言作为人类最基本而 成熟的标志。回顾我国封建社会，唐中 使了人类社会的发展与变迁。 又最重要的传播手段，成为开启人类传 叶以后的“进奏院状”，宋代的邸报， 1 媒介对社会变革的影响 播史的钥匙。因为语言的诞生，人类得 清代的京报，都是以文字推动了信息的 作为媒介决定论的鼻祖，伊尼斯以 以在互相的交流中明确对方的意图，语 上传下达，完善了国家权力机构中的传 传播媒介为轴心，以时间和空间为基本 言的逻辑性推动了人类智力的发展，语 播体制，成为一种媒介形式而推动了当 维度，考察了媒介与社会发展的关系① 。 言的节奏和韵律逐渐催生出诗歌和乐曲， 时社会的发展。人们用文字记录历史、 伊尼斯把苏美尔文明、埃及文明、古希 语言超越历史时间和空间的能力让人类 记录科学，以文字为载体的诗书画卷， 腊—罗马文明、中国文明、中世纪与启 产生思想，语言的产生是真正意义上的 使圣贤的思想广为传播，开卷益智，承 蒙时代的兴替与当时占主导地位的传播 人类社会的开端。 载了中华民族的灿烂文明史。 技术形态联系在一起，这一观点与人们 口语传播是人类传播活动的第一个 文字传播时代虽具有里程碑的重大 惯常的政治、经济、文化角度来解释历 发展阶段，这一阶段大致从人类摆脱“与 意义，但略微高昂的生产和传播成本也 史的发展相比，显得十分独特② 。 狼共舞”的野蛮状态、组成原始社会开 容易造成“洛阳纸贵”的传播障碍。我 作为伊尼斯思想的传承者，学者麦 始，一直到文字的出现④ 。人类语言虽然 国毕昇的活字印刷术开启了印刷传播的 克卢汉曾提出著名的观点：媒介即讯息。 完成了人类信息体内化到体外化的突