消费行为模型和其政策含义.pdfVIP

贾良定 、陈秋霖 :消费行为模型及其政策含义 消费行为模型及其政策含义 贾良定 　陈秋霖 (南京大学商学院　210093) 　　内容提要 :本文分别给出了无消费信贷和有消费信贷条件下消费者的消费行为模型 , 阐释了消费信贷的作用机理 ,并结合现阶段中国国情 ,探讨了当前消费信贷政策及其有效 性 。本文认为 ,人们消费行为表现出收入 、信贷 、文化三效应 。根据国情 , ( 1) 目前我国还 没有完全进入信贷消费的社会 ,增加商品有效供给 、提高居民收入以及提供居民相对稳定 的收入和支出预期应该是 目前刺激消费、拉动需求的主要措施 ; (2) 保持节俭传统同时 ,大 力倡导小康消费文化 ,反对诸如极品消费等不 良消费倾向; (3) 采取“低信贷利率 、低商品 价格和低进入壁垒”的“三低政策”启动消费信贷 。 关键词 :消费行为 　信贷消费　消费信贷 一 、理论假设 本文假设人的消费行为有以下特征 : ( ) ( ) 1 人的满足由两类构成 :需要 needs 和欲求 wants 。该假设源 自凯恩斯 。凯恩斯认为 ,“…… 人类的需求可能是没有边际的 ,但大体能分作两种 ———一种是人们在任何情况下都会感到必不可 缺的绝对需要 ,另一种是相对意义上的 ,能使我们超过他人 ,感到优越 自尊的那一类需求 。第二种 ( 需要 ,即满足人的优越感的需要 ,很可能永无止境 , ……但绝对的需要不是这样 。”转引自贝尔 , ) 1989 ,第 22 页 贝尔对此的解释是 ,“‘需要’是所有人作为同一“物种”成员所应有的东西 。‘欲求’ ( ) 则代表着不同个人因其趣味和癖性而产生的多种喜好 。”贝尔 ,1989 ,第 22 页 本文对需要的解释要比凯恩斯和贝尔具体一些 。我们认为 ,“作为同一 ‘物种’”的需要由两部 ( ) ( ) ( ) 分组成 : 1 满足人们基本生存的绝对需要 ,称为“保证性需要 guarantee needs ”,记为 NG 。 2 人们 在一定条件下得到的较好的但并非“标明个人地位 、体现优越感和 自我虚荣”的满足 ,称为“小康需 ( ) 要 betteroff needs ”,记为NB 。 本文对欲求的解释同凯恩斯和贝尔完全一样 。代表着不同个人因趣味和癖性而产生的欲求 , 是指在前两类需要得到满足的前提下 ,人们追求“标明个人地位 、体现优越感和 自我虚荣”的满足 , ( ) 称为“个人欲求 individual wants ”,记为 W 。 2 人的收入用于消费和储蓄 , 即 Y = C + S 。消费用于满足保证性需要 、小康需要和个人欲求 , C 即 C = N + N + W 。平均消费倾向C = 。 G B P Y 本文写作过程中得到南京大学经济系梁东黎教授 、刘志彪教授和国际贸易系赵曙东教授的指导 。尤其是梁东黎教授不厌 其烦地阅读论文初稿和几次修改稿 ,并提出许多质疑 ,他的质疑使我们的思考不断深入 。谈儒勇博士认真阅读了全文 ,并进行了 非常有益的评论 。林艳同学提出了宝贵意见 。在此表示衷心感谢 。本文仅代表作者自己观点 ,文中错误完全由作者承担 。 86