201209学期市场营销学作业2.docVIP

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201209学期市场营销学作业2 单项选择题 第1题 下列哪项不属于影响消费者行为的心理因素?( ) A、需求 B、动机 C、经验 D、价值观念 答案:D 第2题 “不满之感”、“求足之感”在营销理论中被看作是影响消费者购买动机的( )。 A、刺激物 B、提示物 C、强化 D、驱使力 答案:D 第3题 购买决策过程是下列哪项?( ) A、收集信息→认识问题→判断选择→购买决策→购后评价 B、收集信息→判断决策→认识问题→购买决策→购后评价 C、认识问题→收集信息→判断选择→购买决策→购后评价 D、认识问题→购买决策→收集信息→判断决策→购后评价 答案:C 第4题 时间序列法和回归分析法构成( )。 A、数学模型预测法 B、定性预测法 C、风险预测法 D、数据推算法 答案:A 第5题 市场细分的基础和依据是( )。 A、刺激-反应理论 B、需求层次理论 C、购买动机理论 D、消费需求的多元异质性理论 答案:D 第6题 下列哪种企业适合采用差异营销策略?( ) A、发展势头好的中小企业 B、实力雄厚的大企业 C、所有企业 D、一般企业 答案:B 第7题 企业开展目标市场营销决策的第三个步骤是( )。 A、市场细分 B、目标市场选择 C、产品定位 D、执行和控制市场营销计划 答案:C 第8题 不属于市场细分的标准的是( )。 A、地理标准 B、人口标准 C、最终用户 D、行为标准 答案:C 第9题 每一个企业的产品都有其特定的( )。 A、质量要求 B、数量规定 C、市场定位 D、数额分析 答案:C 第10题 按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。 A、地理 B、行为 C、心理 D、人口 答案:D 多项选择题 第11题 属于影响消费者的心理因素的是( )。 A、需求 B、经验 C、动机 D、个性 答案:A|B|C|D 第12题 S—P理论认为消费者的购买动机是下列哪些要素相互作用的结果?( ) A、刺激物 B、提示物 C、反应和强化 D、驱使力 答案:A|B|C|D 第13题 属于目标市场策略的是( )。 A、无差异营销策略 B、差异营销策略 C、密集市场营销战略 D、集中营销策略 答案:A|B|D 第14题 在确定目标市场前,要对细分市场进行评估,评估细分市场应从下列哪些方面考虑?( ) A、市场潜量分析 B、企业特征分析 C、竞争优势分析 D、获利状况分析 答案:A|B|C|D 第15题 可供选择的目标市场产品定位的策略有( )。 A、填补市场空位 B、产品重新定位 C、与现有竞争者共存 D、逐步取代现有竞争者 答案:A|C|D 判断题 第16题 只有对商品的所有属性都感兴趣后,消费者才会购买商品。 答案:错误 第17题 消费者市场商品运动的形式是生产领域——流通领域——消费领域。 答案:正确 第18题 一元线性回归的两个变量之间是呈线性关系的。 答案:正确 第19题 一般来说,组成市场的无数消费者由于地理环境、社会环境、心理因素等的不同,对产品各方面的需求是有差异的。 答案:正确 第20题 如果产品的特性长期以来变化不大,如汽油、大米、钢铁等,可以采用无差异营销策略。 答案:正确

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