柯叶群 《行走江湖》策划案.ppt

《行走江湖》 ----旅游杂志策划案 一·杂志的创刊依据 时代在不断的发展，但是杂志作为一种时尚的休闲方式，依旧拥有广泛的读者。 随着第三产业的蓬勃发展，旅游业蒸蒸日上。无论是周末还是节假日，人们都会出游，在忙碌中放松心情。 所以我们这样一本旅游杂志，将是游客的最好伴侣！有了它，就能真正地“行走于江湖”。 二·杂志的定位与理念 定位：我们的杂志依托于长江三角洲，以上海市为核心，结合国际、国内的文化与景点，打造集时尚、休闲、实用为一体的杂志。 理念：立足于时尚前卫的旅游，让人们的出行更加便捷，同时能够纵览天下美景，品味不一样的风土人情。做到真正的时尚、休闲、实用！ 三·杂志简介 杂志名称：行走江湖 杂志的读者群：以广大的、有一定经济实力的、热爱旅游和想要旅游的人为对象。 杂志的设计：每一期的封面是该期其中一个景点的图片；杂志的内容要以图文相结合，美观大方，能够吸引读者的眼球；杂志以全彩为主，十六开的纸张；每一期五十到六十页，可以根据广告的多少增加或减少页数。 四·杂志的内容特色 栏目分布： 1·国内板块选定某一个城市或者地区，介绍该地区的风景、文化特色、人文情怀等，同时还介绍该地区的路线、旅行的基本费用等等。 2·国际板块和国内板块内容大致一样。 3·儿童专区是单独为儿童设计的，选出这一期国内该地区最适合儿童游玩的景点。 * * 杂志的发行： 以月刊为主，每一年的年底发行一本精选合刊（合刊精选一年的杂志的内容，以做珍藏。合刊的页数大致为一百页。） 杂志初期的发行会主要在上海及周边地区，对于一些大型的酒店、餐馆、旅行社免费派送，普通人购买的话每期随刊赠送一些精美的小礼品。这样就能够为杂志奠定品牌基础。杂志的发行量达到一定目标后，扩大发行地区，向全国拓展。杂志将于每三期赠送读者一个景区的精美礼品。 杂志的价格：每期的价格为十五元，合刊的价格为二十二元。 杂志的经营策略: (1)以广告收入为主，采取冠名、赞助、直接广告等方式增加收入。广告的主要对象是各大景点、酒店、餐馆、旅行社等。同时依靠发行量来赚取一定的收入。 （2）杂志的集团内部要招聘精英人士，树立集团形象。并且要与客户建立良好的长期合作关系。 （3）杂志的宣传： 市场要有一定的针对性，并且在发行初期可以举办一些宣传活动。 在互联网上开设杂志网站，利用网络优势，把杂志的内容放在醒目的位置，可与其他媒体网站结成协作连盟。网站亦可尝试电子书的网上销售和有偿下载等业务，获取收益。这样可使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动 。网络的应用可以为增强杂志的品牌性。 *