第七章广告创意.pptVIP

一、本章知识点 （一）掌握广告创意的含义，基本原则。 （二）掌握广告创意的思维方式。 （三）了解经典的广告大师的创意实例。 （四）了解广告创意中蕴含的各学科关系。 二、本章能力点 （一）能够明确地把握广告作品、广告运动、广告活动的异同点以及彼此之间的关系 （二）能够区分不同创意方法。 （三）能够根据具体广告的特点采用不同的创意方法 （四）能够初步建立广告创意的科学性和艺术性的属性 广告创意的含义 一、广告创意的内涵 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。 “创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。 二、广告创意与策划 广告策划与创意的区别在于： 策划是宏观战略，创意是微观战术；策划是广告活动的主体，创意是广告活动的中心；策划是整体程序，创意是局部环节；策划强调系统性，创意突出跳跃性。 （一）广告为什么要有创意 1、吸引消费者注意； 2、保持消费者兴趣 3、使进消费者行动 （二）一个成功的创意具备哪些特征 1、创意必须切中主题 （1） 什么是广告主题； （2） 广告为什么要有主题； （3） 如何使创意切中主题 2、创意必须易于理解