美飞儿儿童服装网络整合传播解决方案.pptVIP

分析： 美飞儿婴儿服装有限公司是由香港广达联有限公司与美国Tawil Associates 创立。香港广达联有限公司和美国Tawil Associates 在 世界各地各自有超过五十年经营销售和生产婴儿服装的经验。 而美飞儿婴儿服装有限公司要进军珠海儿童服装市场，首先要解决 是“美飞儿”婴儿服装在珠海市场的知名度与品牌落地。 品牌落地需要多种媒体以及多种策略的组合，网络无疑是一种快速 传播和容易产生话题的平台，如何利用网络使得“美飞儿”婴儿服装在珠 海形成关注度和美誉度？如何使“美飞儿”婴儿服装成为珠海市民首选商 品？让“美飞儿”婴儿服装在网络上形成关注焦点，将是本案要集中解决 的问题。 * * 美飞儿 网络传播解决方案 概述： 目前童装市场有效需求不足，而国内的品牌多数集中在低档市场一般在100元以下，出现了两极分化，与国际品牌相比差距主要在设计和营销上，国内品牌一直停止在模仿国外童装色彩、款式水平上，色彩暗淡、款式太过于花哨或单调、对现代流行的牛仔风潮、适应儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。 　　儿童发育成长较快，童装穿着周期较短，同时由于童装经营风险比成年服装要小，市场进入门槛比较低，这就使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与经营，竞争将会加剧。 美飞儿、客户特征与珠海新闻网优势对比 品牌服装 美飞儿\客户特征 珠海新闻网对应优势 珠海新闻网是由中共珠海市委宣传部批准、珠海 特区报社主办的新闻门户网站。依托党报独有的 宣传优势和强大的新闻采编力量，拥有新闻、信 息发布的权威性。 本地中高端客户为主 珠海新闻网网民多为商务、政府人员、新闻 传媒和知识分子阶层以及关心时事的高校受众 ，属于有主见、有经济实力且品牌粘性较高的消 费人群，社会影响力极强 小结： 珠海新闻网无疑是“美飞儿”婴儿服装在珠海进行网络整合传播最适合的网络媒体。 How to do网络传播解决方案 推广目的 展示“美飞儿”品牌形象 传达“美飞儿”产品信息 扩大市场占有率 引起热点，造出话题 “美飞儿”专题策划 完美营销 第一阶段 第二阶段 方式：软文、人物专访、视频 1、“美飞儿” 品牌解读。 2、软文宣传（图片+文字） 3、视频宣传 综合介绍“美飞儿”品牌 方式：软文报道+图片展示+视频宣传 第一阶段：未雨绸缪 目标：引起市场关注 手段：配合平面推广、通过FLASH动画形象广告、 图文、视频宣传片等形式展示“美飞儿”品 牌形象 效果：让市场关注，引起消费者注意 目的：引起热点，造出话题 手段：1．新闻主题炒作 a. “美飞儿”品牌介绍 b．“美飞儿”婴儿服装产品介绍，特点、优势。 c．“美飞儿”婴儿服装与其它婴儿服装相比优势 在那里？ 通过珠海新闻网的公信力，制作一些话题炒作，让网民 逐渐认识“美飞儿”，从而购买“美飞儿”婴儿服装。 2．邀请“美飞儿”公司负责人专访，解读美飞儿品牌 第二阶段：强势突围 专题策划 目的：储备客源，建立市场形象 手段：梳理前一阶段话题，整理成“美飞儿”婴儿 服装专题。让网民综合的了解“美飞儿” 婴儿服装产品。 广告配合：在珠海新闻网首页设置“美飞儿”婴儿 服装形象广告。 第三阶段：主题活动 “美飞儿”广告宣传策略 软文宣传： 如果说硬广告是外家的少林工夫； 那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼 施、内外兼修，才是最有力的营销手段。 作为珠海目前唯一具有新闻发布权的门户网站，以较强的 公信力展现在网民的眼前！珠海新闻网以多角度、多种形 式的宣传手段，从正面的角度对“美飞儿”进行描绘和评论 操作模式 推荐理由： 1、珠海新闻网首页是网站访问量最高的页面，占网站总体访问量的70%以上； 2、首页一屏横幅广告是网站目前最多投放的广告位，性价比最高； 3、广告形式为静态小图加大图模式，可传达信息多，并且静态图片便于浏览者获取信息 美飞儿-形象广告活动召集 广告位推荐 视频宣传(人物访谈) 人物专访视频播放页面：通过人物专访对项目进行预热宣传 我们相信，通过我们的策划和努力，美飞儿的梦并不遥远…… The end 谢谢聆听！ 市场部 鲁 鑫 珠海新闻网 手机邮箱：cec2008@163.com * * * * * * *