自驾车旅游市场开发研究.pdf

维普资讯 第 19卷 2004年第 3期 双月刊 自驾蔡旅游市场开发研奔 陈乾康 (四川师范大学旅游学院，四川 成都 610068) [摘 要】自驾车旅游是近年来迅速兴起 的旅游项 目，截至 一 、 自驾车旅游市场蕴藏着巨大商机 2003年年底 。全 国个人轿车保有量 已达到 489万辆 ，自驾车 个人轿车是启动 自驾车旅游市场的前提。国际 旅游全年所蕴藏的商机达 249亿元，具有极大的开发潜力。 上通常用车价除以人均 GDP后得到的数值来衡量 为了摸清 自驾车旅游市场的基本情况。我们选择我 国西部地 轿车市场的发育情况。当车价相当于人均 GDP的2 区个人轿 车数量最 多的省份—— 四川省为研 究对 象。在 四川 倍至3倍时，就是轿车大规模进入家庭的开始。换 省委 宣传部的大力支持 下，通过 问卷调查和 实际走访 。对 自 言之，当家庭年收入与汽车销售价格基本持平 ，汽车 驾车旅游市场的特 点、自驾车旅游对旅游企业的影 响、如何 开发 自驾车旅游等课题进行 了初步研 究，本调研结果对全国 将成为该家庭继房产之后新的消费项 目。也只有当 其他地区开发 自驾车旅游具有一定的参考价值 。 汽车逐步进入家庭 以后 ，自驾车旅游市场才会得到 [关键词】自驾车；旅游市场；开发研究；四川省 充分的发展。那么，中国个人轿车发展的情况究竟 [中图分类号】F59o 怎么样呢? [文献标识码】A 1．中国个人轿车发展的基本情况 [文章编号】1002—50O6(2004)03—0066—06 中国自2000年加入世贸组织后 ，汽车降价声此 起彼伏，车价持续走低 ，民众的收入水平随着经济的 自驾车旅游是随着汽车消费热潮的出现而产生 快速增长不断提高，不少城市家庭 已跨过汽车消费 的一种全新的旅游形式。它给传统的旅游市场增添 的经济门槛 ，成为有车一族。 了一股活力，但也给旅行社组团业务造成不小 的冲 据统计，近 3年以来中国经济型轿车市场年增 击。为了尽快了解 自驾车旅游市场特性 ，提出应变 长率一直保持在 70％以上 ，截至 2003年年底 ，全国 的策略，我们在 四川省委宣传部 的鼎力支持下，于 个人轿车保有量已达 到489万辆…，形成 自驾车旅 2003年国庆和 2004年春节期 间，结合 四川省的情 游市场的前提条件已基本具备。 况 ，对 自驾车旅游市场进行了全方位的市场调研。 同样 ，四川省的个人轿车也达到了相当的规模。 课题组共派出调研员 15人①，足迹遍及 四川省 根据四川省公安厅车管所统计 ，截至 2003年年底， 主要大中型城市 (如成都 、乐山、绵阳、宜宾、自贡、德 四川省私人机动车总数 已达 334万辆 ，其中小型载 阳、南充、阆中、阿坝等地)和旅游景点，共发出问卷 客汽车(含微型汽车)数量超过 42万辆 ，仅成都市就 1000余份，走访上千位私车主，搜集到大量调研数 有 26万辆②；另外据成都市消协 2003年 9月对全市 据。通过现场走访和问卷整理，获得了较翔实 的资 汽车消费状况 的抽样 问卷调查得知，66％的被访对 料 ，对 自驾车旅游市场的现状 、特点和